Die Bedeutung des Etikettendesigns: Luang Prabang

Was war Ihre Inspiration für dieses Etikettendesign?

Der Auftrag an Square44 von Carlsberg lautete, das Marken- und Verpackungsdesign für eine komplett neue Marke zu entwickeln. Der Kunde wollte, dass die neue Marke als Craft-Bier positioniert wird, und der Name Luang Prabang war das einzige obligatorische Element des Briefings. 

Ziel war, das einzigartige Erbe der Stadt Luang Prabang, einer UNESCO-Weltkulturerbestadt, zu feiern, aber in Bezug auf das Design hatten wir völlig freie Hand. Es macht immer großen Spaß, an neuen Marken zu arbeiten, egal ob es sich um eine Alkohol-, Lebensmittel- oder Körperpflegemarke handelt. Man hat keinen Ballast, den man berücksichtigen muss, und man kann verschiedene Stile erforschen und nach Lösungen suchen, von denen man glaubt, dass sie den Verbrauchern wirklich gefallen würden. 

In der Konzeptphase haben wir eine Reihe verschiedener Richtungen erkundet, kulturelle Symbole und berühmte Wahrzeichen betrachtet und eine thematische Serie zu verschiedenen Aspekten der Stadt erstellt, bevor sich der Kunde für das Design entschied, das schließlich eingeführt wurde.

Wie war Ihr Design-Erstellungsprozess für dieses Label?

Für die Markteinführung in Luang Prabang arbeitete Square44 in der Konzeptphase mit einem sehr erfahrenen Kreativdirektor aus Australien zusammen, der auf der ganzen Welt an einigen der größten Alkoholmarken gearbeitet hat. Er hatte großen Spaß daran, an den frühen Phasen dieses Projekts mitzuwirken und mit unserem Team zusammenzuarbeiten. Nachdem sich der Kunde auf eine Richtung festgelegt hatte, die eine alte Straßenszene von Luang Prabang zeigte, wollten wir dem Etikett Authentizität verleihen, und so wurde die Idee geboren, das Briefing in eine Künstleredition zu verwandeln. Wir stellten die Idee dem Kunden vor, der sie absolut liebte, so dass wir drei lokale Künstler aus Laos engagierten, um derartige Straßenszenen zu entwickeln. Am Ende gefiel Hongsas Entwurf dem Kunden, so dass wir ihn in hoher Auflösung scannen ließen und ihn dann digital an uns zur leichten Retusche, Farbkorrektur und zum Zuschneiden schickten, bevor wir druckfertige Artwork-Dateien erstellten.

An welchem Punkt im Designprozess fangen Sie an, über den Druck des Etiketts nachzudenken?

Schon zu Beginn des Prozesses meldete sich der Kunde, da er Probleme mit seinem Etikettendrucker hatte, der die Etiketten nicht rechtzeitig fertigstellen konnte. Der Kunde hatte ein bestimmtes Einführungsdatum festgelegt, um das Auslaufen der Marke zu vermeiden, aber das Projekt wurde intern zurückgehalten. Als dann in letzter Minute grünes Licht gegeben wurde, war es eine Art Wettlauf mit der Zeit. Square44 hat schon früher sehr erfolgreich mit dem Team von MCC zusammengearbeitet. Als der Kunde uns fragte, ob es andere Druckereien gäbe, die in der Lage wären, innerhalb sehr enger Fristen zu arbeiten, löste ein kurzer Anruf bei Jörg Thalmann von MCC, den wir seit Jahren kennen, alle Probleme! 

 

Berücksichtigen Sie in der Designphase eines Etiketts verschiedene Farben, Materialien und Drucktechnologien? Wie hat MCC hier geholfen?

Bei Square44 stellen wir fest, dass Kunden in einigen der aufstrebenden Märkte, auf die wir uns konzentrieren, eher zu einer abwartenden Haltung neigen, wenn es um Innovationen im Verpackungsdesign geht. Das ist in vielen Fällen eine verpasste Chance, denn es gibt so viele neue Möglichkeiten, wie ein bestimmtes Papiersubstrat, eine Druckfarbe, eine Drucktechnologie oder eine Veredelung, die einem Etikett das gewisse Extra verleihen kann. Man muss wirklich in der Lage sein, das Verpackungsdesign nicht nur als Kostenfaktor für das A&P-Budget zu betrachten. 

Immer mehr Unternehmen erkennen jedoch, dass eine gut durchdachte Verpackung den höchsten ROI bringt, den man heutzutage aus einem Marketinginstrument herausholen kann. Verpackungen sind oft das einzige Marketinginstrument, das im kritischen Moment des Kaufs lebt, und darüber hinaus kommunizieren Verpackungen von allen verfügbaren Marketinginstrumenten am längsten und am häufigsten mit ihrer Zielgruppe. Eine schlecht ausgeführte Verpackung kann dem Verkauf oder der Markenleistung wirklich schaden.

Wenn es um Innovationen bei Verpackungen geht, können wir uns immer an das Team von MCC wenden, um Papiersorten, Farbtypen, neuartige Druckverfahren oder Technologien zu besprechen, die einer Marke oder einer Verpackung helfen können, sich abzuheben oder schneller wahrgenommen zu werden, einen Hauch von Premium oder einen Hauch von Modernität hinzuzufügen, je nach Briefing. Sie sind immer sehr hilfreich, wenn wir uns an sie wenden, um nach Lösungen zu suchen, die gut zum Briefing eines Kunden passen.

Was sind die Trends/Innovationen im Etikettendesign? Was wünschen sich die Markeninhaber?

Als Branding- und Verpackungsagentur bekommt Square44 jeden Tag Briefings aus über 20 Märkten und aus jeder Art von Kategorie herein. Sie können sehen, wie sich Trends auf Marken auswirken. 

Angesichts der Covid-19-Pandemie sind viele Marken auf der Suche nach Innovationen, die Gesundheit und Sicherheit fördern, was sich sowohl auf das Etikettendesign als auch auf die Produktinnovation auswirkt.Wir fangen an, Marken zu sehen, die einen grüneren Ansatz verfolgen – sie achten auf Langlebigkeit, Nachhaltigkeit, Wiederverwertbarkeit und die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks. Wenn es jedoch um die Preisgestaltung von Lösungen geht, die bereits existieren, verfolgen viele Unternehmen immer noch einen abwartenden Ansatz und die Dringlichkeit, wenn es darum geht, Maßnahmen zu ergreifen, scheint geringer zu sein als das, worüber Marken öffentlich sprechen.

Wir sehen vor allem in der asiatischen Region einen ständigen Druck zur Premiumisierung. Die Verbraucher verlangen höhere Qualität, Vertrauen und Glaubwürdigkeit, was durch ein gutes Etikett und eine gute Druckveredelung unterstrichen werden kann. Eine schlechte Ausführung der Verpackung hingegen kann einer Marke erheblich schaden.Das letzte, was wir sehen, ist, dass die Kategorienormen verblassen, was bedeutet, dass die Sprache der Kategorien mit dem Heranwachsen immer neuer Generationen von Konsumenten neu definiert wird. Während Craft früher nur im Zusammenhang mit Bier stand, taucht der Begriff Craft heute auch in vielen anderen Kategorien wie Kaffee, Spirituosen und sogar Säften auf. Infolgedessen kommt das typische Bieretikett langsam aus der Mode und ein neuer Look, ein neuer Stil ist im Kommen. Etwas, das sich auf viele Kategorien auswirkt und spannende Zeiten für Marken, ihre visuelle Identität und ihre Verpackungen ankündigt.

Um mehr über Luang Prabang zu erfahren, lesen Sie die ganze Geschichte auf ihrer Website: 

http://www.square44.com/news/luang-prabang-artist-edition

Was kann ein gutes Etikett für Ihre Marke tun?

 

Wahrgenommen werden

• Ein gutes Etikett oder Verpackungsdesign trägt dazu bei, dass eine Marke zuallererst wahrgenommen wird, und wahrgenommen zu werden bedeutet, dass sie verkauft wird. Für eine Marke ist es von entscheidender Bedeutung, dass sie sich in dem Umfeld, in dem sie verkauft wird, abhebt und die Aufmerksamkeit auf sich zieht. 

Markentreue fördern

• Ein unverwechselbares Etikett mit einer einzigartigen Kombination aus visuellen Assets oder Branding-Elementen kann außerhalb der Verpackung verwendet werden, um eine visuelle Identität für die Marke zu schaffen, die über alle Kanäle hinweg wahrgenommen wird. Einige der bekanntesten Marken sind Meister im Umgang mit Assets, man denke nur an Heineken mit seiner grünen Farbe und dem roten Stern.

Den Markenwert steigern

• Ein gutes Etikett sollte den Mehrwert Ihrer Marke im Vergleich zu anderen deutlich machen. Was sie anders, besser, einzigartig macht. Warum sollte ein Verbraucher, der bereits mit einer anderen Marke zufrieden ist, zu Ihrer Marke wechseln? Was versprechen Sie?

Erzählen Sie Ihre Geschichte

• Ein gutes Etikett sollte die Geschichte Ihrer Marke erzählen. Im Fall von Luang Prabang geht es darum, das Gefühl einzufangen, das Sie bei Ihrem Besuch hatten, oder die Stimmung und den Ton des Ortes darzustellen, um Sie anzulocken. Wenn Sie irgendwo festsitzen und nicht reisen können, trinken Sie wenigstens das Bier, damit Sie für einen Moment das Gefühl haben, dass Sie dort sind.