Finden Sie Ihren Trail: Devils Backbone Vienna Lager hat ein Trail Label für Sie

Die Marke

Inspiriert von einem Craft-Bier, das auf einer Skireise in den Alpen in einem Brewpub genossen wurde, beschlossen die Gründer der Devils Backbone Brewing Company, eine Brauerei zu gründen, die sich auf den Ausschank von Bieren im europäischen Stil konzentriert. Diese einzigartige Brauerei befindet sich inmitten der Blue Ridge Mountains in Virginia, USA, und ist nach dem zerklüfteten Terrain dieser Gegend benannt.

Die preisgekrönte Brauerei hat eine Leidenschaft für die Natur und das zeigt sich auch beim Brauen. Die Marke ist gewachsen und kann in zwei ihrer Braupubs in Virginia genossen oder in Restaurants und Einzelhandelsgeschäften in weiten Teilen der USA gefunden werden.

Die Verbundenheit von Devils Backbone mit der Natur und die Nähe zu den Appalachen veranlasste sie, eine einzigartige Promotion für eines ihrer beliebtesten Biere, das Vienna Lager, zu kreieren. Diese Promotion umfasst 14 verschiedene Etiketten, die jeweils ein landschaftliches Highlight aus jedem Bundesstaat zeigen, durch den der Appalachian Trail verläuft. Diese Promotion soll die Verbraucher und darunter vor allem diejenigen ansprechen, die ihre Leidenschaft für die Natur teilen.

Die Herausforderung

Eine Werbeaktion mit 14 einzigartigen Etikettendesigns, die während der gesamten Produktion nacheinander gedruckt werden, stellte eine Herausforderung dar, die nur mit dem Digitaldruck erreicht werden konnte. Die Bieretiketten müssen jedoch den feuchten Bedingungen während des Abfüll- und Verpackungsprozesses standhalten und sich in Eiskühlern gut bewähren.

Da Devils Backbone großen Wert auf Frische legt, druckt die Brauerei außerdem während der Abfüllung ein Mindesthaltbarkeitsdatum per Laser auf das Etikett.  Aufgrund der Anforderung des sequenziellen Drucks, des Bedarfs an Robustheit und der Möglichkeit, das Datum zu kodieren, schloss dies den traditionellen Digitaldruck aus.

Die Lösung

MCC nutzte unsere UV-Digitaldruckkapazitäten in einem von mehreren Werken mit dieser Technologie.  Dies ermöglichte den sequenziellen Druck, sorgte für die erforderliche Haltbarkeit und ermöglichte die Lasercodierung während des Abfüllvorgangs.

Das Ergebnis

Das fertige Etikett übertraf die Erwartungen des Kunden. Sie erhielten Etiketten mit dynamischen, variablen Bildern, die sequenziell gedruckt wurden und so haltbar sind, dass sie während des Verbrauchs hervorragend aussehen. Diese Promotion bringt auch Spannung für den Kunden, der die 14 verschiedenen Designs wahrnimmt und die 14 Flaschenvarianten sammeln kann.  

Was wäre da besser geeignet, als die 14 schönsten Aussichtspunkte des A.T. auf unserem meistverkauften und preisgekrönten Vienna Lager zu präsentieren?”

Kim Oakley, Marketing Director bei der Devils Backbone Brewing Company.