Minerva-Bier ist mexikanischer

Die Essenz der Marke und ihre Produktfamilie

MCC kleidet die komplette Minerva-Produktfamilie ein, die aus sechs Bieren besteht: Colonial, Vienna, Pale Ale, Stout, IPA und Lager Light – jedes mit einem anderen Stil. Beim letztgenannten Produkt handelt es sich um eine Neueinführung mit nur 85 Kalorien, die den Platz des kalorienärmsten Bieres auf dem Markt einnimmt.

“La Minerva” ist der repräsentative Kreisel von “La Perla Tapatía” (Guadalajara) mit der “Glorieta de Minerva”, der Göttin der Weisheit und der Künste und der Schutzpatronin der Handwerker in der Mitte. Sie steht für das, was die Marke repräsentiert. Das Image, mit dem “La Minerva” geboren wurde, hat sich jedoch im Laufe der Zeit weiterentwickelt; vor 4 Jahren wurde es dahingehend verändert, dass das mexikanisches Erbe im Vordergrund stehen soll, womit sich die Marke aber nicht identifizieren konnte. Es wurde somit beschlossen, an einem Redesign der Etiketten zu arbeiten, mit der Absicht, die mexikanische Identität widerzuspiegeln und gleichzeitig ein aktuelles und zeitgemäßes Image zu erhalten. 

Lifting des Etiketts

Auf der Suche nach dem Lifting ihres Etiketts hatte Minerva sehr genaue Vorgaben: Sie suchten ein ganz bestimmtes 60-Gramm-Papier, das ihre Etikettiermaschine verarbeiten konnte, und wollten eine matte Oberfläche in Metallic-Tönen, die sie bei anderen Lieferanten nicht finden konnten. Auch sollte der Lieferant in Mexiko präsent sein. 

MCC Guadalajara, Mexiko übernahm die Beratung bei diesem Projekt, obwohl die Etiketten, um allen Anforderungen zu entsprechen, im MCC Werk in Lucca, Italien, entwickelt werden mussten. Dies war jedoch kein Problem, da die Vertreter von Minerva in das Werk in Italien reisten, um die Abnahmen an der Druckmaschine vorzunehmen. Nicht zuletzt durch die gute Beziehung zum Werk in Guadalajara, mit dem sie die Nähe und Präsenz in Mexiko erreichten, die sie sich von Anfang an gewünscht hatten, war dies ein sehr erfolgreiches, unternehmensübergreifendes Projekt mit hervorragenden Ergebnissen. “Obwohl wir mit einem Lieferanten zusammenarbeiten, der sich am anderen Ende der Welt befindet, hat sich das nie so angefühlt. Wir genießen immer größte Aufmerksamkeit, als ob wir buchstäblich um die Ecke wären”, kommentiert Lidia Jauregui, Marketing Manager von Cerveza Minerva.

Ein Pluspunkt der Umstellung des Etiketts ist der neue “ökologische Touch”. Es wurde ein leichter zu verarbeitendes Substrat verwendet, kein Laminat, und da es sich um ein Nassleim-Cut & Stack-Etikett handelt, lässt es sich im Gegensatz zu selbstklebenden Etiketten relativ leicht vom Behälter entfernen. 

Das Ergebnis

Die Einführung der neuen Etiketten erfolgte auf sehr subtile Art und Weise und wurde von den Kunden sehr gut aufgenommen. Das Unternehmen hat aus der ganzen Welt begeisterte Kritiken darüber erhalten, wie sehr ihnen die neuen Etiketten gefallen. Kurz gesagt, Minerva hat “den Nagel auf den Kopf getroffen”, indem es versucht hat, eine zeitgemäßere Identität zu schaffen und sich vom “stattlichen” Auftritt zu entfernen.

Die Umstellung hat ab Beginn der Gespäche mit MCC ein Jahr gedauert, aber sie war sehr einfach durchzuführen, obwohl 2020 ein äußerst schwieriges Jahr war. Die Genehmigung wurde im Januar im Werk in Italien erteilt, wo das Thema Covid 19 immer mehr an Bedeutung gewann, weil Italien eines der am stärksten von dieser Pandemie betroffenen europäischen Länder ist. Das hat uns natürlich viel Angst gemacht, aber wir waren positiv überrascht, dass es nie ein Problem in Bezug auf die Lieferzeiten oder anderes gab. Das neue Image unter diesen Bedingungen zu lancieren, war kein Plan, den wir für die Marke hatten, aber trotzdem haben wir großartige Ergebnisse erzielt und eine sehr gute Resonanz von den Menschen bekommen.”

Lidia Jauregui, Marketingleiterin von Cerveza Minerva

“MCC hat unsere Erwartungen übertroffen und eine Menge passender Lösungen für unser Produkt gefunden, die uns sehr wichtig waren und die wir anderswo sicherlich nicht bekommen hätten.”