Cases
Eine Familienangelegenheit
Das Geschäft der King Estate Winery in Oregon ist eine echte Familienangelegenheit. Nachdem er jahrelang im Verkauf tätig war, wollte Justin King in dritter Generation auch in der Weinbereitung seine Spuren hinterlassen. Aus dem Ertrag von nur sieben der ältesten Reihen des Anwesens wurde das Projekt 7 Rows geboren.
Aktie
Von Anfang bis Ende stellt Justin seitdem jedes Jahr den Wein in liebevoller Handarbeit her. Er pflegt die Rebstöcke und erntet die Trauben mithilfe der gesamten Familie. Als es an der Zeit war, den ersten Jahrgang in die Flasche zu füllen, wusste Justin, dass das Etikett den Schatz im Inneren widerspiegeln musste. Dazu wandte er sich an seinen Bruder Taylor King, den Grafikdesigner der Familienmarke.
Justins Etiketten Vision war in seiner Einfachheit elegant. Das Etikett sollte eine Nachbildung des Etiketts, das die 7 wertvollen Rebzeilen markierte, widerspiegeln. Taylors Entwurf entsprach genau diese Vorstellung. Das MCC-Team wurde dann mit der Aufgabe vertraut, das Design zu verwirklichen.
Das Etikett wurde auf Killer White Papier gedruckt und der Hintergrund geprägt, um die Textur eines echten Zeilenschildes zu imitieren. Die Schraube wurde durch die Verwendung von Silberfolie und Druckfarben geschickt gestaltet, um ein realistisches, leicht rostiges Aussehen zu erzielen. Anschließend wurde eine stufenförmige Prägung um die Schraube herum angebracht, um die nötige Haptik zu verleihen. Anschließend wurde die Nummer des Anhängers tiefgeprägt. Das fertige Etikett vermittelt genau die Qualität, die dieser Wein verdient.
Der Kunde war mehr als zufrieden mit dem Ergebnis, wie auch die Verbraucher. 7 Rows Pinot wurde von Wine Enthusiast mit 95 Punkten bewertet und erhielt außerdem die Auszeichnung Best in Show bei den 2020 Pack Design Awards, einem der wichtigsten Wettbewerbe für Verpackungsdesign in Nordamerika.
MCC hat mit diesem Design den Nagel wortwörtlich auf dem Kopf getroffen. Unser größtes Ziel war es, die Schraube so zu gestalten, dass sie realistisch aussieht. Ihr Team war so kenntnisreich und professionell, dass wir überhaupt keine Kritik aussprechen können!
Ryan Johnson | Marketing Direktor, King Estate Winery