W&S_Customer Case_Doña Paula Estate

Neugestaltung trendiger Etiketten

W&S_Customer Case_Doña Paula Estate
Bodega Doña Paula, eine der wichtigsten Weinkellereien Argentiniens, präsentiert eine komplette Neugestaltung ihrer Estate-Linie. Seit der letzten Aktualisierung sind viele Jahre vergangen und die Marke hat erkannt, dass sie ihr Image modernisieren muss, um mit den Trends in ihrem Segment Schritt zu halten.
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Das Ziel dieser Neugestaltung war es, ein hochwertiges, zartes und subtiles Finish zu erzielen, das in der Produktion langfristig beibehalten werden kann. Das Etikett hat ein Bild, das sich aus verschiedenen Kreuzschraffuren zusammensetzt, mit Farbverläufen, die bis zu 0 % reichen, was eine Herausforderung für den Flexodruck darstellt. Darüber hinaus weist es Stanzungen und Prägungen auf, die die Arbeit an den Schussfäden der Berge hervorheben. Es wurde mit einer speziellen Maschinenstation für jede Farbe hergestellt, wobei für jede Farbe ein anderer Druck und eine andere Belastung angewendet wurden, bis das vom Kunden gewünschte Aussehen erreicht war.

Da es sich um Etiketten mit hohen Auflagen handelt, wurden die Werkzeuge (hauptsächlich Polymere) ständig überprüft, um sicherzustellen, dass sie sich in einem perfekten Zustand befinden, um die feinen Farbverläufe zu erzielen, da diese Art von Schussfaden dazu neigt, im Laufe seiner Verwendung an Qualität zu verlieren.

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Nach der Einführung des neuen Designs für die Kombi-Linie wurde die Marke neu positioniert und erhielt ein neues, frisches Erscheinungsbild in den derzeitigen 34 Märkten, was zur Steigerung des Absatzes und zur Verbesserung der Verbraucherwahrnehmung beitrug.

Die größte Unterstützung von MCC war die Stabilität und die Empfehlungen zur Durchführung dieser Entwicklung, die Begleitung und die Alternativvorschläge, um den Erfolg und das beste Ergebnis zu erzielen. Es übertraf unsere Erwartungen in Bezug auf die Agilität und Geschwindigkeit der Produktion.

Federico Ontanilla, Globaler Markenmanager, Viña Doña Paula

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