Heineken Euro 2020: Disfruta de la rivalidad

Por fin juntos, para volver a ser rivales 

Esta ingeniosa campaña trata de suscitar una rivalidad amistosa entre los aficionados al fútbol durante la Eurocopa 2020.

La idea era crear botellas con la bandera nacional de todos los países participantes en el torneo. Las botellas con banderas de edición limitada serán el Héroe en toda la comunicación. Como apoyo a los envases en las tiendas, se realizará una campaña de relaciones públicas, digital y televisiva, centrada en la “rivalidad amistosa que crea el torneo de la UEFA Euro 2020”.

Es hora de que Europa se reúna de nuevo y disfrute de la rivalidad de este brillante torneo de fútbol, que sin duda pasará a los libros de historia como algo especial. Estate atento a todas las fantásticas activaciones que se avecinan y hazte con esas preciosas botellas de Heineken de edición limitada.”

Thomas Mulders, Director Global de Patrocinio de The Heineken Company

 

 

24 etiquetas únicas

El objetivo de Heineken era crear un envase con una visibilidad inigualable y un poder de activación insuperable. Se crearon 24 diseños de etiquetas basados en la bandera del condado participante con una amplia gama de colores variables. Andy Bowen, director técnico de MCC, explica el proceso de impresión:

“Manteniendo los valores centrales de la marca, era importante conseguir un plateado brillante y una plataforma blanca opaca brillante, lo que garantizaba que cada bandera individual tuviera colores llamativos y destacara en la botella. 

El uso de la tecnología de impresión en rotograbado con un grabado de cilindros especializado, junto con un complejo formato de imágenes múltiples, requirió una extensa planificación de la preimpresión; se dedicaron muchas horas a comprobar y ajustar los objetivos de color para garantizar que se obtuvieran resultados excelentes a la primera. Fue estupendo participar en un proyecto tan emocionante”.