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La colaboración familiar da lugar a una etiqueta muy realista
El negocio de la bodega King Estate de Oregón es realmente un asunto familiar. Tras años en la parte comercial del negocio, Justin King, miembro de la tercera generación de la familia, quiso dejar su huella también en la parte vinícola. Tomando las uvas de sólo siete de las filas más antiguas de la propiedad, nació el proyecto 7 Rows.
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De principio a fin, Justin elabora el vino cada año con mucho cariño. Cuida las viñas e incluso cosecha las uvas él mismo con su familia. Cuando llegó el momento de embotellar la primera cosecha, Justin sabía que la etiqueta debía reflejar el tesoro que había en su interior. Para ello, recurrió a su hermano, Taylor King, diseñador gráfico de la marca familiar.
La idea de Justin para la etiqueta era elegante en su simplicidad: quería que la etiqueta fuera una réplica de la etiqueta de la hilera, el marcador en el viñedo que denotaba estas preciadas siete cepas. El diseño de Taylor captó perfectamente el concepto, creando una réplica realista de la etiqueta. A continuación, se presentó el desafío al equipo de MCC para que ejecutara la visión.
La etiqueta final se imprimió en un papel Killer White y se añadió una textura de fondo para imitar la textura de una etiqueta de hilera real. El tornillo se diseñó de forma inteligente utilizando laminado plateado y tintas de sobreimpresión para conseguir un aspecto realista y ligeramente oxidado. A continuación, se añadió un relieve escalonado alrededor del tornillo para darle una dimensión realista. Por último, el número de la etiqueta se grabó en bajo relieve para evocar a la perfección la sensación de lugar y calidad que merece este vino.
Al final, los King no podían estar más contentos, y el público parece estar de acuerdo. El 7 Rows Pinot fue calificado con 95 puntos por Wine Enthusiast, y también obtuvo el premio Best in Show en los Pack Design Awards 2020, uno de los principales concursos de diseño de envases de Norteamérica.
MCC nos ayudó mucho a dar con este diseño. Lo que más nos preocupaba era el tornillo y conseguir que pareciera realista. Su equipo estaba tan bien informado… fue bueno al instante. Ni siquiera tuvimos que editarlo.
Ryan Johnson, Director de Marketing, King Estate Winery