La exitosa extensión de línea a latas de importantes marcas de Viña Undurraga

Undurraga Sparkling Brut en formato lata fue un proyecto totalmente innovador dentro de la industria vitivinícola chilena, tanto por el concepto de tener un espumante en una lata como por el hecho de ser la primera viña en hacerlo. Era una tendencia en otros mercados, pero nadie lo había probado todavía en el mercado interno.

El objetivo era alcanzar a un público joven que se sintiera cómodo con el formato, utilizando colores vivos naranjos metalizados que llamaran la atención del consumidor. 

Uno de los desafíos fue capturar el porcentaje intenso del color naranja que requería el diseño, con el metalizado de la lata. El equipo de MCC pudo lograr esto con éxito.

Fue un proceso largo de aprendizaje, análisis interno, y de prueba y error. El equipo de MCC Chile trabajó diligentemente con el cliente para asegurar el lanzamiento del producto con óptimas condiciones.

Capitalizando el éxito – Undurraga Sparkling Sweet Moscato

Luego del éxito del Brut en lata, vino el Undurraga Sparkling Sweet Moscato pensando en los consumidores más jóvenes que buscan sabores más dulces, sin perder el frescor. Ha sido un formato clave para acercarse a nuevos consumidores, para fomentar la prueba del producto y para aumentar las ocasiones de consumo.

El reto aquí fue un poco más complejo ya que se tuvo que ajustar muy bien el color morado para no perder el tono naranja y que los dos productos (Sparkling Brut y Sweet Moscato) se reconozcan como parte de la misma línea de productos.

Reserva Incorporando sustentabilidad – Aliwen Reserva

En línea a estos dos lanzamientos, la marca quiso continuar con el éxito del formato en lata y lanzo Aliwen Reserva Sauvignon Blanc y Rosé. Aliwen es la línea reserva de la Viña Undurraga, línea que está ligada a la naturaleza tanto por su nombre que significa árbol sagrado como porque son la viña oficial de Fundación Reforestemos, que es una fundación que está dedicada a reforestar con árboles nativos a lo largo de todo Chile. El aluminio es más liviano, es 100% reciclable, lo que hace que además vaya en línea con su compromiso y cuidado del medio ambiente.

El diseño de esta línea está hecho con una ilustración en acuarela de pura flora y fauna nativa, dando valor y conciencia a la preservación de los recursos naturales de Chile.

El resultado

La transición de a este nuevo formato en lata con mangas termoencogibles ha permitido a la marca aumentar la ocasión de consumo y la prueba del producto. Además de poder acercarse a consumidores más jóvenes, simplificando un poco más el mundo del vino y atrayéndolos con un packaging innovador. Los lanzamientos han tenido tanto éxito hasta ahora que Viña Undarraga ya está planeando el próximo: un Late Harvest en lata.

MCC fueron los primeros en estar al día con esta tecnología que para nosotros era totalmente desconocida, en ellos encontramos unos partners claves para llevar a cabo estos increíbles proyectos. El profesionalismo y la asesoría fueron fundamentales, junto con los vistos buenos de las etiquetas, para lograr los impecables resultados en las impresiones de nuestras etiquetas.”

Magdalena Villasante, Sub Gerente de Marketing de Viña Undurraga