Pecadores y Santos

Los vinos Chardonnay (Santo) y Red Blend (Pecador) presentan un diseño de etiqueta único con características ocultas que brillan en la oscuridad, el primero de su tipo. 

“Lanzamos esta marca a partir de la idea del consumidor de que el “bien” y el “mal” humanos no son mutuamente excluyentes”, dijo Maggie Streng, Directora de Marketing de Innovación de Ste. Michelle Wine Estates. “Todo el mundo tiene un poco de bondad y de maldad, y esta marca cree que el verdadero yo se encuentra en algún lugar entre el virtuoso lado bueno y el indulgente lado oscuro. Ahora más que nunca los consumidores se vuelven hacia dentro para encontrar el equilibrio y abrazar todos los aspectos de sí mismos.” 

“La etiqueta que brilla en la oscuridad -continúa Streng- ofrece un compromiso dinámico con el consumidor sin necesidad de descargar una aplicación o utilizar la realidad aumentada. Ambas etiquetas, aunque diferentes a la luz, revelan el mismo esqueleto orante en la oscuridad, sugiriendo que, tanto si eres un pecador como un santo, todos somos iguales en el fondo.” 

Cada vino se mantiene por sí mismo en el estante, pero cuando se comercializan juntos, cuentan una historia aún más convincente para que los consumidores la disfruten. La gente tiene entonces la oportunidad de reflexionar y elegir si quiere identificarse como un pecador o un santo.