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Una etiqueta inspirada en un proceso orgánico
Casa Santanera nace en 2009 bajo la visión de su fundador, Pablo Lara, de devolver el respeto al tequila. Para él, proveniente de una familia dedicada al cultivo de agave, lo más importante son las plantaciones y procesarlas hasta que alcancen la madurez. Es por ello que el lanzamiento del primer lote de tequila tuvo que esperar hasta 2016, tras una espera larga y paciente de 7 años para que las primeras plantas de agave maduraran.
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La inspiración detrás de la marca
A través de sus procesos y métodos orgánicos, Casa Santanera garantiza la calidad de cada uno de sus productos, establecidos desde el nacimiento del proyecto. Sus tequilas provienen de terruño, un término relacionado con el suelo en el que crecen las plantas. En cada uno de sus lotes orgánicos se seleccionan agaves de una región específica sin necesidad de combinar agaves de diferentes zonas, como lamentablemente se hace hoy en día para la mayoría de los tequilas del mercado. La empresa también practica métodos de agricultura biodinámica, para lo cual tiene en cuenta las fases lunares, realizando las plantaciones en cuarto menguante para asegurar mejores resultados para sus plantas.
La etiqueta
La etiqueta Tahona tenía como objetivo representar el proceso ancestral adoptado en ese lote específico, así como la filosofía de la marca de hacer las cosas correctamente y revivir el tequila orgánico que hace mucho tiempo dejó de producirse. Para ello, se diseñó una piedra volcánica que molía el agave, haciendo así referencia al proceso ancestral realizado para intensificar sus aromas y sabores.
Para la producción de la etiqueta, Santanera explicó a MCC de qué se trataba su producto y qué quería expresar. MCC lo entendió perfectamente y propuso el uso de un papel de fibra de agave que cautivó a la empresa, y con el que indudablemente lograba expresar su filosofía redondeando el tema de comunicación y el aspecto visual del producto.
El resultado fue una etiqueta de calidad superior, impresa en papel orgánico elaborado a partir del desperdicio de la fibra de agave, acompañada de una serigrafía en alto relieve en los detalles que plasmaba todo el “look and feel” que Santanera buscaba en su etiqueta. “Si tuviera que decir algo que defina a MCC, es que hacen uso de las posibilidades físicas de sus máquinas para lograr producir una etiqueta que destaque completamente,” comenta Pablo Lara, fundador de Casa Santanera.
En cada una de las etiquetas que hemos realizado con MCC se han superado nuestras expectativas. Somos bastante exigentes con respecto a las etiquetas que queremos crear, y hasta ahora MCC nunca ha dicho ‘no se puede hacer’, siempre tiene la disposición y la actitud de decir “no sé cómo, pero vamos a lograr lo que quieres que transmita tu etiqueta, o el aspecto de ésta’.”
Pablo Lara, fundador, Casa Santanera
Como resultado de esta solución sustentable, la etiqueta Tahona obtuvo el Certificado de Excelencia de MCC Guadalajara, México, por sus logros innovadores en etiquetas/mangas termoencogibles – sustratos reciclables en los premios HP Inkspiration Awards 2020.