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Focus sur la staniole

Carlsberg repositionne sa marque Somersby à un niveau plus élevé par le biais de la “premiumisation” et d’un embellissement visuel.

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N’est-ce pas merveilleux ?

Le rafraîchissant Sparkling Rosé de Somersby est une boisson pétillante rafraîchissante de couleur claire. Très populaire en Pologne, la marque se positionne comme un rafraîchissement premium à base de bière aromatisée. Le mélange de bières, inspiré du vin rosé, est préparé pour être dégusté lors d’occasions spéciales, mais aussi entre amis, dans la vie quotidienne.

Nouvelle vision

Déjà très populaire, la marque Carlsberg voulait distinguer la nouvelle variante de Somersby au sein de son portefeuille par le biais de la “premiumisation” et d’un embellissement visuel.

L’objectif du « nouveau » Somersby était de proposer un produit exceptionnel. Cette boisson à la saveur délicate se consomme de préférence bien fraîche, servie dans son verre spécifique, pour une expérience de consommation très sophistiquée. L’emballage joue un rôle clé dans cette expérience, c’est pourquoi la création d’éléments d’étiquetage spécifiques était primordiale.

Une solution sophistiquée

Monika Gawor, Key Account Manager, s’est impliquée dans le projet dès les premières étapes de développement produit. Le défi pour l’équipe était la collerette. Historiquement une staniole était utilisée, mais la marque voulait s’éloigner de la finition brillante pour un effet mat classique. Après avoir examiné les options en papier, Monika a opté et proposé une solution d’impression de la staniole a son verso.

Imprimé chez MCC Allemagne, le marquage est imprimé au dos de la staniole, dont la surface mat offre un effet contemporain & classique ce qui était le souhait de Carlsberg. 

Somersby bottle