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Heineken Euro 2020 : Profitez de la rivalité
En tant que sponsor officiel du tournoi de l’UEFA EURO 2020, Heineken a lancé 24 bouteilles en édition limitée avec des étiquettes portant le drapeau national.
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Enfin réunis, pour être à nouveau rivaux
Cette campagne pleine d’esprit vise à susciter une rivalité amicale entre les fans de football pendant le tournoi de football EURO 2020.
L’idée était de créer des bouteilles avec les drapeaux nationaux pour tous les pays participant au tournoi. Les bouteilles avec drapeau en édition limitée seront les héros de toute la communication. Une campagne de relations publiques, de communication numérique et de télévision, axée sur la “rivalité amicale créée par le tournoi de l’UEFA Euro 2020”, viendra soutenir la visibilité des packs en magasin.
Il est temps pour l’Europe de se réunir à nouveau et de profiter de la rivalité de ce brillant tournoi de football, qui restera certainement dans les livres d’histoire comme un événement spécial. Gardez un œil sur toutes les fantastiques activations à venir et mettez la main sur ces magnifiques bouteilles Heineken en édition limitée !”.
Thomas Mulders, responsable du sponsoring mondial chez The Heineken Company.
24 étiquettes uniques
L’objectif de Heineken était de créer un emballage qui soit incontournable en termes de visibilité et imbattable en termes de pouvoir d’impact. 24 modèles d’étiquettes ont été créés à partir du drapeau du pays participants, avec une large gamme de couleurs . Andy Bowen, directeur technique chez MCC, explique le processus d’impression :
“En respectant les valeurs fondamentales de la marque, il était important d’obtenir unefond argenté brillant et un blanc opaque brillant, ce qui a permis à chaque drapeau d’avoir des couleurs frappantes et de se démarquer sur la bouteille.
L’utilisation de la technologie de l’héliogravure et de la gravure sur cylindre spécialisée, ainsi que d’un format multi-image complexe, a nécessité une planification approfondie du prépresse. De nombreuses heures ont été consacrées à la vérification et à la correspondance des cibles de couleur afin de garantir d’excellents résultats du premier coup. C’était formidable de participer à un projet aussi passionnant !”