Rivella – Tradition Innovante

Étiquettes entourantes sur film BOPP blanc, opaque, transparent ou métallisé – voilà ce qui caractérise l’essentiel de la production pour le secteur des boissons non alcoolisées. Toute la chaîne de valeur repose sur deux piliers : l’efficacité en termes de coûts et la performance. Chaque année, l’exercice est donc le même et consiste à économiser des coûts, encore et encore. Une lutte sans fin qui laisse peu de place à l’innovation. Quoique… Un changement de cap a pu s’observer ces derniers mois. À la base, l’idée selon laquelle une étiquette entourante peut être plus qu’un manchon plus ou moins élégant apposé sur une bouteille en PET dans le cadre d’une procédure vue et revue. Les observateurs du marché auront remarqué quelques exemples très intéressants d’innovations réellement prometteuses.

Apparence dynamique et précision

Dernièrement, c’est Rivella (Suisse) et sa nouvelle apparence qui fait le plus parler d’elle. La marque a redessiné ses bouteilles en PET, qui arborent désormais un design jeune et dynamique, avec une étiquette entourante totalement repensée. La texture des bouteilles, avec ses lignes distinctes, symbolise les montagnes suisses. Le même design a été retenu pour l’étiquette aux contours découpés – qui devient ainsi l’élément central de la nouvelle bouteille. Le contour extérieur de l’étiquette a été précisément dessiné pour épouser la texture propre à la bouteille.

 

Nous avions une vision : après de multiples échanges, aussi avec nos fournisseurs, nous sommes parvenus à la concrétiser. C’est du jamais vu dans l’industrie des boissons ; c’est une réelle innovation. Le principal défi consistait à aligner parfaitement les bouteilles lors de la production, pour garantir un positionnement exact des étiquettes.

Heinz Hohl, Head of Supply Chain, Rivella AG

Suite à ce projet, la production d’étiquettes dans notre usine de Hannoversch Münden en Allemagne  a pris une nouvelle tournure, s’éloignant de la voie classique. Le processus de production des rouleaux d’étiquettes prédécoupées impose de strictes exigences au fabricant, étant donné les tolérances précises à respecter. La coordination des outils et équipements doit être ultra précise, afin de garantir une découpe parfaitement nette du matériau OPP transparent des étiquettes et de limiter l’usure des outils.

Une nouvelle génération d’étiquettes

 

Cette innovation pourrait signer l’arrivée d’une nouvelle génération d’étiquettes enveloppantes. Rivella AG a osé sortir des sentiers battus pour utiliser des étiquettes enveloppantes à contour découpé pour le col de ses bouteilles, et c’est tout à son honneur. Notre principal défi était de respecter les tolérances de fabrication précises, pour garantir le bon déroulement du procédé d’étiquetage.

Gerd Blecken, Head of R&D, MCC Allemagne