Resources

Cases

La rappeuse invite ses followers à l’aider à développer un produit qu’ils aiment !

Shirin David, rappeuse et influenceuse allemande la plus renommée, se tourne vers le thé glacé. En coopération avec Drinks & More GmbH & Co. KG, Shirin s’est lancée dans le développement de la gamme de thés glacés Dirtea.

Les 5,8 millions de fans qui suivent Shirin David sur Instagram ont à eux seuls joué un rôle important dans le développement de la marque de thé glacé. Elle les a impliqués tout au long du parcours, demandant même à ses followers de voter pour leur saveur préférée.

Image of La rappeuse  invite ses followers à l’aider à développer un produit qu’ils aiment !

Partager

Imprimer


Le choix intelligent

Ayant déjà travaillé avec MCC sur de nombreux projets, Krombacher a contacté Marc Scherer, Account Manager, pour profiter de ses connaissances sur les étiquettes Smart Top en aluminium. L’étiquette Smart Top est fabriquée à partir d’une feuille d’aluminium trempé, et s’appose sur le haut de la canette de boisson. Les étiquettes offrent un double avantage : une protection pour les consommateurs et une meilleure visibilité dans les rayons.

Conçue pour maximiser l’image de marque, cette étiquette offrait à l’équipe Dirtea un outil promotionnel supplémentaire à l’effigie de Shirin David. Les couvercles Smart Top sont devenus une caractéristique importante de la canette, évoquant même leur slogan « Stay Safe, Drink Dirtea ». Et ce, parce que ce film en aluminium est une barrière physique scellant la surface amenée à être en contact avec les lèvres jusqu’au moment de la consommation. Dans sa vidéo Youtube, Shirin David explique à ses fans les avantages hygiéniques de l’étiquette Dirtea Smart Top.

Emballage recyclable

L’étiquette Smart Top est une feuille monocouche d’aluminium pur sans laminage fonctionnel supplémentaire, ce qui rend l’ensemble de l’emballage facilement recyclable. Une fois la canette bue, il suffit au consommateur de glisser le couvercle dans la canette et de déposer celle-ci dans la poubelle de recyclage. Cette caractéristique était importante pour l’équipe de Drinks & More et Shirin David a même partagé une vidéo avec ses followers pour expliquer le processus de recyclage.

Imprimé à la perfection

Imprimées à Hann Muenden à l’aide de la technologie de l’héliogravure, les étiquettes Smart Top ont été soumises à un processus d’approbation strict. Shirin David s’est impliquée personnellement à chaque étape de la production, soutenue par son équipe de Drinks & More. Ensemble, ils étaient présents dans les locaux de MCC Hann Muenden pour le bon à tirer à la presse, et ont reçu des prototypes des 3 étiquettes, produites par MCC, pour l’équipe à Berlin.

Les étiquettes sont imprimées sur de l’aluminium de 18 microns avec un dégaufrage partiel. Il était essentiel que les graphismes soient nets et sans plis pour que le portrait de Shirin soit parfait.

Extra Dirtea

Dès la création de la marque « Dirtea », il était clair que le thé glacé ne resterait pas longtemps le seul produit de la gamme « Dirtea ». Avec « Extra Dirtea », la marque s’étend au segment des produits prêts à boire composés de deux saveurs délicieuses, enrichies d’acide carbonique rafraîchissant. En raison de sa teneur en alcool de 5 %, le produit n’est disponible qu’à partir de 16 ans et vise donc à élargir le groupe cible en plus des amateurs de thé glacé et à séduire ceux qui l’aiment avec un peu d’« extra ».

#StaySafeDrinkDirtea