Il successo dell’estensione della linea alle lattine di importanti marchi Viña Undurraga

Undurraga Sparkling Brut in formato lattina è stato un progetto totalmente innovativo nell’ambito del settore vinicolo cileno, sia per il concetto di spumante in lattina, sia perché è stata la prima cantina a realizzarlo. Era una tendenza presente in altri mercati, ma non ancora testata sul mercato nazionale.

L’obiettivo era raggiungere un pubblico giovane che si sentisse a proprio agio con il formato, utilizzando nuance di arancione metallico brillante in grado di attirare l’attenzione del consumatore.

Una delle sfide consisteva nel catturare l’intensa tonalità di arancione prevista dal design, con il colore metallico della lattina. Il team di MCC è riuscito a centrare l’obiettivo,

grazie a un lungo processo di apprendimento, analisi interna e tentativi empirici,  collaborando alacremente con il cliente per garantire il lancio del prodotto in condizioni ottimali. 

 

Capitalizzare il successo – Undurraga Sparkling Sweet Moscato

Dopo il successo del Brut in lattina, Undurraga Sparkling Sweet Moscato ha fatto la sua comparsa presso i consumatori più giovani, in cerca di aromi più dolci, pur mantenendo intatta la freschezza. Il formato è stato essenziale per riuscire ad avvicinare nuovi consumatori, invitare alla prova prodotto e aumentare le occasioni di consumo.

La sfida qui è stata alquanto complessa, poiché il colore porpora doveva essere dosato alla perfezione per non perdere la tonalità arancione e far sì che i due prodotti (Sparkling Brut e Sweet Moscato) fossero riconoscibili come appartenenti alla stessa linea.

Reserva L’inserimento della sostenibilità – Aliwen Reserva

In linea con i due lanci, il brand ha scelto di portare avanti il successo del formato in lattina lanciando Aliwen Reserva Sauvignon Blanc e Rosé. Aliwen è la linea riserva di Viña Undurraga, legata alla natura sia per il nome, che significa albero sacro, sia perché è il vigneto ufficiale della Fundación Reforestemos, che si dedica al rimboschimento con alberi nativi provenienti da tutto il Cile. L’alluminio è più leggero e completamente riciclabile, per cui in linea anche con l’impegno e la cura per l’ambiente dell’azienda.

Il design della linea è stato realizzato con un’illustrazione ad acquerello di flora e fauna autoctona, per consentire di apprezzare il valore della conservazione delle risorse naturali del Cile e trasmetterne la consapevolezza.

Il risultato

Il passaggio al nuovo formato tramite sleeve termoretraibili ha permesso al marchio di aumentare le occasioni di consumo e di prova del prodotto, oltre ad avvicinarsi ai consumatori più giovani, rendendo più accessibile l’universo enologico e attirandoli con un packaging innovativo. I lanci hanno avuto un tale successo che Vine Undarraga sta già pianificando il prossimo prodotto, proponendo Late Harvest in lattina.

MCC è stata la prima a proporre una tecnologia innovativa a noi totalmente sconosciuta e, in quest’azienda, abbiamo trovato un partner essenziale che ci ha consentito di realizzare questi incredibili progetti. La professionalità e i consigli, insieme all’approvazione delle etichette, sono stati fondamentali per ottenere i risultati impeccabili nella stampa delle etichette”

Magdalena Villasante, Marketing Manager di Viña Undurraga