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Linea Diane: una freccia emblematica con un look esclusivo
Da quattro generazioni, la famiglia André Lurton si dedica alla produzione di vini eccezionali nella prestigiosa zona di appellazione di Bordeaux. La loro firma è una garanzia di know-how, annata dopo annata. Con diverse proprietà a Pessac-Léognan e a Entre-Deux-Mers, luogo di origine della famiglia, questi appassionati viticoltori hanno acquisito una grande competenza nella produzione del Sauvignon Blanc. Nel 2019, hanno deciso di mettere tutta la loro esperienza in una nuova cuvéée esclusiva monovitigno.
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Fin dall’inizio, Diane è stato un progetto innovativo, volto a rompere i codici di Bordeaux pur rimanendo all’interno della denominazione: fare Bordeaux in modo diverso e raggiungere nuovi clienti.
Diane è un monovitigno che rispecchia l’espressione più pura del Sauvignon Blanc. Il cliente voleva un’etichetta pulita, poetica e di alto livello. Tuttavia, di fronte alla concorrenza e agli scaffali spesso affollati, serviva un design riconoscibile e d’impatto. La sfida consisteva quindi nell’offrire uno stile minimalista, che non desse al contempo l’impressione di un’etichetta completamente bianca.Per realizzare questo progetto è stato contattato il team grafico di MCC. Dopo aver raccolto la sfida, i designer hanno ideato un’etichetta minimalista, non eccessivamente elegante, più adatta a un mercato di nicchia.
Il team grafico ha proposto un vero e proprio lavoro sulla texture e il rilievo della carta. La tecnica del rilievo su carta LUCE ha sorpreso e conquistato il cliente. Il rilievo gioca con il materiale e disegna un motivo in trasparenza sull’etichetta, che conferisce un grande effetto poetico e arricchisce lo sfondo, senza compromettere l’aspetto pulito e delicato. La doratura sagomata è utilizzata sul logo e sulla freccia di Diana, per un effetto esclusivo, che diventa l’emblema del marchio. Un’altra idea brillante del team MCC Design!
Il lancio di Diane sul mercato è stato uno dei migliori dell’azienda negli ultimi anni, in particolare in Germania, dove il Sauvignon Blanc è stato presentato in esclusiva il primo anno di uscita. Il packaging è stato accolto molto bene dai nostri clienti europei, americani e asiatici. L’entusiasmo è stato tale che la gamma si è rapidamente ampliata: da un prodotto nel 2019, a 2 nel 2020, fino a 7 nel 2021, tra cui un vino rosato già andato esaurito al momento del lancio.
Il lavoro svolto su tutta la gamma di vini Diane ha portato ad una collaborazione ancora più stretta tra Vignobles André Lurton e MCC, che ora sta seguendo diversi altri progetti dell’azienda.