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Il pluripremiato whiskey ottiene un rebranding degno di nota
Nel 2010, Bird Dog ha aperto la strada alla categoria dei whisky aromatizzati. Da allora, Bird Dog ha sostenuto e rivoluzionato lo spazio anno dopo anno. E’ il whisky aromatizzato più premiato sul mercato, che ha guadagnato ripetutamente i massimi riconoscimenti sia nelle competizioni industriali che in quelle dei consumatori. Con l’obiettivo di portare sapori innovativi sul mercato, avevano bisogno di un partner per l’etichetta che fosse all’altezza della loro creatività e competenza, conferendo al loro packaging il fattore sorpresa che meritava.
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Quando l’azienda ha deciso di ribattezzare il suo bourbon whiskey, c’erano alcuni elementi chiave da considerare. In primo luogo, è stato deciso di cambiare il design dell’etichetta per concentrarsi maggiormente sul bourbon. Bird Dog voleva qualcosa di fresco e pulito che catturasse l’attenzione del consumatore. Il design è riuscito a catturare questa visione con un audace richiamo al nome del marchio, un cane sagomato (contro l’immagine di un cane reale che appariva sulla vecchia etichetta), facendo capire chiaramente cosa c’è nella bottiglia.
In secondo luogo, il cliente è tornato alla bottiglia che usano per la loro linea aromatizzata di Bird Dog Whiskey. Questo ha contribuito a rafforzare la coerenza del marchio sullo scaffale e la consapevolezza del consumatore. Bird Dog sapeva di dover trovare una soluzione per il lato della bottiglia, dato che le stavano cambiando. Poiché molte bottiglie vengono girate al dettaglio o nei negozi, volevano qualcosa che potesse essere etichettato sia sul fronte che sul lato. Il design era semplice ma audace, con una squisita etichetta avvolgente che assomigliava a un libro rilegato in pelle quando veniva esposta in fila.
Infine, il substrato in ecopelle doveva fornire al cliente un’esperienza tattile, creando immediatamente un effetto sorpresa e, dal punto di vista funzionale, fornendo aderenza durante la mescita.
Lavorare con il team di MCC è stato fondamentale per realizzare questo re-brand. Abbiamo fatto diverse modifiche tattili e cartacee per essere sicuri di ottenere la giusta sensazione palpabile della ‘pelle’ sull’etichetta. In fase di stampa, ci siamo imbattuti in alcune problematiche impegnative, ma grazie al team di MCC, abbiamo capito come rendere il look perfetto. Non vediamo l’ora di realizzare progetti futuri con il team MCC.
Jon Holecz, Vice-President of Marketing, Western Spirits Beverage Company