La prototipazione rapida nel lancio del rebrand di lusso

Dopo una pausa di diversi anni nella produzione di spumante, nel 2016 King Estate Wines era pronta a riprendere la produzione delle sue premiate bollicine. Tuttavia, il packaging precedente non esprimeva adeguatamente la qualità e la raffinatezza del contenuto della bottiglia, per cui l’azienda ha deciso di intraprendere un nuovo design. Grazie alle capacità di prototipazione rapida di MCC, King Estate ha potuto vedere una prova pressoché identica e accertare che la versione realizzata corrispondesse alla sua visione.

King Estate Winery di Eugene, Oregon, è a gestione familiare dal 1991. Con oltre 1.000 acri sulla punta della rinomata regione vinicola della Willamette Valley, l’azienda è famosa per il Pinot Nero, il Pinot Grigio e lo spumante, tutti tipici della regione. Nel 2016, dopo una pausa di otto anni nella produzione di spumante, il team King Estate ha deciso di commercializzare il vino con un packaging di impatto, degno dello straordinario prodotto che conteneva.

Servizio di mockup

Utilizzando il designer interno Taylor King, King Estate ha realizzato un intero rebrand di tutte le sue etichette di fascia alta. L’obiettivo dell’etichetta dello spumante era catturare l’essenza di uno champagne d’annata, degno di stare sulla scaffale accanto ai migliori del mondo. Il design si è basato su numerose decorazioni di prim’ordine fino a ottenere un look caratterizzato da carta testurizzata, due lamine diverse, una texture sullo sfondo e più elementi in rilievo. Distaccarsi drasticamente dal precedente packaging era rischioso e il team voleva essere certo che il nuovo design fosse leggibile e non eccessivamente confuso.

Grazie ai mockup, King Estate ha ricevuto una prova completa di tutte le lavorazioni, pressoché identica all’aspetto dell’etichetta finita. Dopo avere visto la vernice satinata applicata sulla prova di prototipazione rapida, l’azienda ha modificato il design originale a cui attenersi, privilegiando un look raffinato. Il supporto offerto dalla prova ha consentito di compiere notevoli progressi, con la consapevolezza di avere raggiunto l’obiettivo: un nuovo look elegante e sofisticato.

“Sullo schermo di un computer l’etichetta appare piatta, senza vita. Il Mockup ci ha consentito di apporre la prova su una bottiglia vera e mostrare la nostra visione all’Executive Team. Questo strumento eccezionale è stato un elemento rivoluzionario, che utilizzeremo assolutamente nella realizzazione di ogni nuovo brand. Vale assolutamente l’investimento.

Ryan Johnson, Director of Marketing, King Estate Winery