Herradura Legend viene lanciato con un ultra-premium design

Brown-Forman stava cercando di posizionare questo prodotto con successo nella fascia di prezzo 100-120 dollari. Per farlo, ogni pezzo della confezione doveva riflettere la natura premium del prodotto. Inoltre, hanno cercato di avere un fornitore il più locale possibile per i materiali richiesti dalle loro etichette. Questo ha aiutato a gestire i costi e, a sua volta, il prezzo finale al consumatore. 

Poiché la bottiglia di Herradura Legend era completamente nuova, lo sviluppo del packaging e dell’etichetta ha rappresentato una sfida. Il processo ha comportato l’esecuzione di nuovi procedimenti e materiali che non erano stati usati prima. Il team di MCC Guadalajara ha lavorato con il cliente fin dall’inizio, aiutando a consigliare la selezione dei materiali che avrebbero fornito il look ultra-premium che stavano cercando. Il team tecnico ha anche aiutato a garantire che tutti gli aspetti dell’etichetta funzionassero con i loro processi di applicazione. Con molti elementi di abbellimento incorporati nell’etichetta, sono state fatte diverse prove per catturare con successo il risultato desiderato. L’etichetta finale vanta un look lussuoso ottenuto con uno speciale materiale nero testurizzato, con serigrafia per il codice a barre, deboss e stampa opaca sulla stessa piastra. Il look audace e classico ha incarnato il punto di prezzo premium e il design che il cliente aveva immaginato. 

“Il più grande supporto di MCC è stata la sua guida dall’inizio alla fine nello sviluppo di questo nuovo progetto. La chiave è stata il servizio che ci hanno dato e, soprattutto, la loro pazienza durante tutto il processo. Non è stato facile, eppure sono stati molto professionali in tutti gli aspetti”, commenta Belinda Mendoza, Senior Buyer di Brown-Forman. 

Dal lancio di Herradura Legend in mercati selezionati negli Stati Uniti, sta riscuotendo un grande successo tra i consumatori di tequila ultra-premium. Il valore di un buon design del packaging e di materiali selezionati e di prima qualità ha permesso al marchio di raggiungere quei consumatori di lusso che prima non erano in grado di raggiungere. 

Questa etichetta è una delle più alte qualità del nostro portafoglio – non solo di tequila Herradura, ma di tutta Brown-Forman. Le texture, le vernici, i materiali, tutto è impeccabile, e questo ci permette di comunicare la grande qualità del nostro prodotto. Questo ci sta aiutando a raggiungere i consumatori e i segmenti di prezzo che abbiamo preso di mira fin dall’inizio. Stiamo avendo successo. ” 

Arturo Gajón, Sr. Global Brand Manager Tequilas in Brown-Forman