Cases
L’inchiostro speciale cattura il lato giocoso di un brand rinnovato
Per ottenere un rinnovamento creativo che trasmettesse l’essenza del brand, MCC ha collaborato strettamente con il team di progettazione di Brighter, cercando, sviluppando e testando l’uso dell’inchiostro termografico in modo da ottenere una “etichetta reale” dinamica.
Condividere
Stampa
Questa pregiata azienda vinicola di Adelaide Hills è rinomata in quanto piuttosto anti-convenzionale e forse anche un po’ sfacciata! Negli scacchi, El Desperado è un pedone destinato e determinato a sacrificare se stesso, per mettere in atto una situazione di stallo nel caso venga catturato, finendo per causare più danni possibile. Il brief creativo della nuova etichetta di El Desperado era unico ed entusiasmante, in quanto rifletteva la filosofia dell’azienda in merito al vino, agli scacchi e all’infame pedone.
Il design smart is basa sugli inchiostri termografici e varia con la temperatura del vino. A temperatura ambiente, l’etichetta riproduce un teschio. Se raffreddata, appare una splendida rosa sul teschio, mentre le foglie marroni diventano verdi.
L’etichetta di El Desperado è accattivante e fa parlare di sé. Winemaker Tom Keelan e il team di progettazione di Brighter erano entusiasti dei risultati e prevedono di inserire gli inchiostri termografici nei progetti futuri.
L’intento di The Pawn Wine Co. era modificare l’orientamento del packaging di El Desperado e il team MCC ha trovato la soluzione perfetta. Siamo passati dal design lenticolare all’etichetta termica, che va dal “male” al “bene”, per indicare la temperatura di consumo ottimale. Per un vino che non si prende troppo sul serio, la soluzione del packaging ha un aspetto sofisticato seguito dagli amanti del settore: un vino che comunica in tempo reale.
Tom Keelan, Co-fondatore & Produttore, The Pawn Wine Co.