Restyling delle etichette di tendenza

Doña Paula si è affidata a MCC Argentina per la sua traiettoria, per realizzare un progetto così importante, che prevedeva la riprogettazione dell’etichetta con 8 SKU da implementare in 34 mercati. Un marchio strategico e globale ha bisogno di un alleato che garantisca un prodotto all’altezza del marchio, afferma Federico Ontanilla, Global Brand Manager di Viña Doña Paula.

La linea Estate si evolve con un’estetica visiva che mette in risalto i valori che uniscono l’eccellenza del prodotto e le potenzialità del terroir in cui questi vini nascono. La riprogettazione dell’etichetta ha comportato un cambiamento nella palette di colori e nel colore della capsula, che ora ha una tonalità più ramata per distinguersi sugli scaffali e rafforzare il legame con i propri clienti e catturarne di nuovi.

L’obiettivo di questo restyling era ottenere finiture di qualità, delicate e sottili, che potessero essere mantenute in produzione a lungo termine. L’etichetta presenta un’immagine composta da diverse linee di tratteggio, con gradienti fino allo 0%, il che rappresenta una sfida per la stampa flessografica. Inoltre, presenta una timbratura e una goffratura che esaltano ed evidenziano il lavoro svolto sulle trame delle montagne. È stato prodotto con una stazione macchina specifica per ogni colore, dando pressioni e carichi diversi per ciascuno di essi fino a raggiungere l’aspetto desiderato dal cliente.

Trattandosi di etichette a lunga tiratura, per garantire la fedeltà della stampa in ogni produzione, è stato effettuato un controllo costante degli utensili (principalmente polimeri) per assicurarsi che fossero in perfette condizioni per ottenere le sottili sfumature, poiché questo tipo di trama tende a perdere qualità nel corso del suo utilizzo.

Dopo l’implementazione del nuovo design per la linea Estate, il marchio è stato riposizionato e ha assunto un aspetto nuovo e fresco negli attuali 34 mercati, contribuendo a incrementare le vendite e a migliorare la percezione dei consumatori.

Il più grande supporto di MCC è stato la stabilità e le raccomandazioni per portare avanti questo sviluppo, l’accompagnamento e le proposte alternative per raggiungere il successo e il miglior risultato. Ha superato le nostre aspettative per quanto riguarda l’agilità e la velocità nella produzione.

Federico Ontanilla, responsabile globale del marchio, Viña Doña Paula