Santi e Peccatori

I vini Chardonnay (Saint) e Red Blend (Sinner) sono entrambi caratterizzati da un design unico dell’etichetta con caratteristiche glow-in-the-dark, il primo del suo genere. 

“Abbiamo lanciato questo marchio con l’intuizione dei consumatori che  “buono” e  “cattivo” umano non si escludono a vicenda”, ha detto Maggie Streng, Senior Marketing Manager, Innovation di Ste. Michelle Wine Estates. “Ognuno ha un po’ di bene e un po’ di male dentro di sé e questo marchio crede che il vero sé si trovi da qualche parte tra un lato buono virtuoso e un lato oscuro indulgente. Ora più che mai i consumatori si stanno rivolgendo verso l’interiore per trovare l’equilibrio e abbracciare tutti gli aspetti di se stessi”. 

“L’etichetta glow-in-the -dark”, continua Streng, “offre un coinvolgimento dinamico dei consumatori senza la necessità di dover scaricare un’app o usare la realtà aumentata. Entrambe le etichette, pur essendo diverse alla luce, rivelano lo stesso scheletro pregante al buio, suggerendo che, che tu sia un peccatore o un santo, siamo tutti uguali nel profondo”. 

Ogni vino ha il suo peso individualmente sullo scaffale, ma quando vengono presentati insieme, raccontano una storia ancora più avvincente per i consumatori. Le persone hanno quindi la possibilità di riflettere e scegliere se vogliono identificarsi come un peccatore o un santo.