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Markenengagement spiegelt Verbraucherwerte wider

Nachhaltige Verpackungen für umsichtige Verbraucher

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Patagonia Cerveza integriert Post-Consumer-Inhalte in die Verpackung, um dem Verbraucherinteresse an Nachhaltigkeit gerecht zu werden.

Umweltfreundlich

Der Reiz eines Bieres kann über einen erfrischenden Geschmack und einen gute Rezeptur hinausgehen. Einige Verbraucher wissen eine Marke zu schätzen, der die Nachhaltigkeit am Herzen liegt und die ihr Produkt umweltbewusst anbietet. Patagonia Cerveza beweist seine Rolle als Umweltschützer, indem es sich für die Materialien, die in seine Verpackung kommen, interessiert. US amerikanische Biertrinker aus bestimmten Teilen des pazifischen Nordwestens, Südostens und anderen Staaten der Rocky Mountains haben Glück und können ein neues Premium-Pilsner von Cerveza Patagonia genießen. Diese neue Marke ist ein Mitglied der Anheuser-Busch-Familie und wurde von den Bergregionen Patagoniens in Südamerika inspiriert.

Nachhaltige Werte 

Die Marke spricht umweltbewusste Konsumenten mit zwei beliebten Kampagnen an. Mit der ersten Kampagne, in Partnerschaft mit der National Forest Foundation (NFF), werden Mittel für die Neupflanzung von Bäumen gesammelt. Die Marke verspricht, für jede im Jahr 2019 verkaufte Kiste einen Baum zu pflanzen. Die zweite Kampagne reduziert den ökologischen Fußabdruck der Verpackung, weil mehr recycelte Post-Consumer-Inhalte verwendet werden.

Recycelte Etiketten

Die zweite Initiative fördert die Nachhaltigkeit dieser “baumfreundlichen” Marke und zeigt, wie sie versucht, ihre gesamte Lieferkette umweltbewusster zu gestalten. Das Etikett, das das Hauptmerkmal der Marke ist, wird auf Post-Consumer-Abfallmaterial gedruckt. Dieses Material besteht aus mindestens 30 % Post-Consumer-Abfall und verhält sich dennoch wie fabrikneues Etikettenmaterial, sodass satte Etikettenfarben und feinste Grafiken möglich sind. 

Patagonia front and back

Dieses umweltfreundliche Etikett erforderte zwar einige Anpassungen bei der Etikettenapplikation und ist etwas teurer als Standardetiketten, aber Anheuser-Busch ist der festen Überzeugung, dass diese Anpassungen notwendig sind, um langfristig die Umwelt zu schützen. MCC arbeitet stetig mit den Kunden zusammen, um Lösungen zur Erreichung ihrer Nachhaltigkeitsziele zu finden.

Als wir unsere Lieferanten aufforderten, nachhaltige Verpackungsinnovationen zu entwickeln, begann MCC sofort, an entsprechenden Lösungen zur Integration von recycelten Post-Consumer-Materialien in Etiketten zu arbeiten. Vom Konzept bis zur Markteinführung arbeitete das MCC-Team innerhalb eines engen Zeitrahmens mit uns zusammen und stellte sicher, dass das Produkt nicht nur unsere Nachhaltigkeits- und Qualitätsziele für eine Premiummarke unterstützte, sondern auch reibungslos auf den Verpackungslinien laufen konnte.“

Rob Clark, Sr. Director, Innovation bei Anheuser-Busch