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Coca-Cola läutet das neue Jahr mit 24 inspirierenden Etiketten ein
Zu Beginn des neuen Jahres hat Coca-Cola in den Niederlanden eine Kampagne mit Etiketten gestartet, die 24 inspirierende Vorsätze für das kommende Jahr enthalten. Die Sonderausgabe der Flaschen regt nicht nur dazu an, darüber nachzudenken, was verbessert werden kann, um Hilfe zu bitten, wo es möglich ist, und seinen Lieben Versprechen zu geben, sondern vor allem, dem neuen Jahr mit offenem Geist entgegenzutreten.
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Gute Absichten
Nach einem schwierigen Jahr 2020 war die Idee hinter der Kampagne, mit ermutigenden Botschaften auf jeder Flasche Positivität in das neue Jahr zu bringen. Im Sommer startete Coca-Cola die Kampagne “Open like never before”, um den Schwung der ersten Wiedereröffnung des Gaststättengewerbes zu nutzen. “Open to Better” ist die Folgekampagne, mit der Coca-Cola seine Verbraucher mit motivierenden Botschaften ansprechen und sie dazu bringen wollte, diese mit Familie und Freunden zu teilen. Und vor allem: nach vorne schauen.
Die 24 personalisierten Botschaften mussten auf die Rollenetiketten gedruckt warden, aufgrund der begrenzten Anzahl von Etiketten/Zylindern kam ein konventioneller Druck dabei nicht in Frage.
Der digitale Unterschied
MCC Nantes bot an, diese Werbeaktion im variablen Digitaldruck durchzuführen, da dies die einzige Lösung war, um die 24 personalisierten Botschaften in einer einzigen Tochterrolle zu gewährleisten. Da der Digitaldruck eine plattenlose Drucktechnologie ist, sind die Möglichkeiten tatsächlich endlos.
MCC produzierte mehr als 7 Millionen Etiketten, die zu 100 % digital mit 24 aufeinanderfolgenden personalisierten Botschaften bedruckt wurden. Die Auslieferung erfolgte vor Weihnachten 2020 im Werk Dongen in den Niederlanden, und die Werbeaktion fand über den Jahreswechsel statt.
Der Digitaldruck ist das optimale Medium für die Individualisierung von Marken. Mit dieser Innovation ist Coca-Cola in der Lage, Individualität widerzuspiegeln und Markentreue zu fördern.”
Caroline Burgess, Global Key Account Manager bei MCC Frankreich