Markteinführung einer neuen alkolfreien Variante

 

“Als größte Cider-Marke Südafrikas überzeugt Hunter’s seit 1988 mit seinem knackigen Apfelgeschmack”, sagt Banele Msimango – Brand Manager (Hunter’s Cider) bei Distell. “Wir haben die steigende Popularität von alkoholfreiem Cider beobachtet, angetrieben durch den Trend zu moderatem Alkoholkonsum und das wachsende Gesundheitsbewusstsein der Menschen. Wir haben uns entschlossen, eine eigene alkoholfreie Variante zu entwickeln, damit die Fans von Hunter’s ihre Erfrischung immer und überall genießen können.”

Da die Marke dem unverwechselbaren knackigen Geschmack, den Hunter’s Cider bietet, treu bleiben wollte, entschied man sich für ein Verfahren der Entalkoholisierung. Dadurch wird das Alkoholvolumen des Produkts reduziert und es entsteht ein alkoholfreier Cider mit dem gleichen durstlöschenden Geschmack (obwohl er 0,3 % ABV hat).

“Das ist wirklich aufregend für unsere Marke und wir sind begeistert, endlich eine alkoholfreie Variante in unserem Sortiment zu haben. Es bietet mehr Möglichkeiten für Hunter’s-Fans, ihren Lieblingscider zu trinken, und wir hoffen, dass es uns auch hilft, neue Hunter’s-Fans zu gewinnen, die ausschließlich alkoholfreie Getränke zu sich nehmen. Hunter’s hat verantwortungsbewusstes Trinken schon immer unterstützt und engagiert sich für das Ziel von aware.org, aufzuklären und einen gemäßigten und verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol zu erreichen”, so Msimango abschließend.

Gestaltung des Etiketts

Die Einführung einer neuen Variante bedeutete auch, sie mit einem neuen Etikett zu begleiten, das ihr Image auffrischt aber dennoch im Einklang mit der unverwechselbaren Marke steht.  Hunter’s arbeitete mit MCC Südafrika zusammen, um eine Reihe von Hals- und Bauchetiketten aus transparentem BOPP zu entwerfen, die die Leichtigkeit eines alkoholfreien Getränks vermitteln.

Der Hauptunterschied liegt im Kontrast der dunklen und hellen Linien oberhalb des Schriftzugs HUNTER’S sowie in den dunklen Punkten, die in der Mitte desselben Wortes in einen Vollton zusammenlaufen.

Bei den 2 Blautönen (Dunkelblau und Hellblau) handelte es sich um neue, vom Kunden gelieferte Pantonefarben. Die Farbabstimmung an der Druckmaschine war eine Herausforderung, konnte aber im Beisein von Vertretern der Marke gemäß den Erwartungen gelöst werden.

Erfüllen der Erwartungen

Schnelle Projektabwicklung und technisches Know-how, um die Kundenerwartungen zu erfüllen, sind nur einige der Schlüsselpunkte, die die Zusammenarbeit zwischen  MCC und den Distell-Teams ausmachen.  Diese enge Zusammenarbeit hat zu der Qualität der Multi-Color JHB-Etikettenproduktion geführt. 

Wir sind zum bevorzugten Lieferanten für Hunter-Etiketten geworden und haben einen guten Ruf, wenn es darum geht, die Markenstandards und Erwartungen des Marktes zu erfüllen.”

Zongamele Keto, Technical Service Representative bei MCC Johannesburg