Authentisches brasilianisches Bier entscheidet sich für ThermoWash™

Mit ihrer Gründung im Jahr 1888 ist Brahma die traditionsreichste lokale Biermarke in Brasilien und eine der ältesten auf dem braslianischen Markt. Für den Markeneigentümer Ambev ist sie das Hauptaugenmerk in dieser Region, trotz der Einführung internationaler Marken wie Budweiser und Becks.

Im Jahr 2020 stand vor allem die Einführung der Sorte Brahma Duplo Malte im Fokus. Eine anspruchsvolle Kombination von Pilsner und Münchner Malz. Das ganze Jahr über gab es gezielte Aktionen über virtuelle Plattformen mit dem Aufruf zu Hause zu bleiben, um das neue Brahma-Bier zu probieren.

Das Produkt kam zunächst nur in einer 600-ml-Flasche und in Dosen auf den Markt, so dass die Erwartungen in Bezug auf die anschließende Einführung einer zeitgemäßeren Longneck-Flasche hoch waren.

Nachhaltigkeitsziele

Mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit suchte die Innovationsabteilung nach einer Möglichkeit, den ökologischen Fußabdruck der Verpackung zu verringern. Inspiriert von einem anderen Projekt mit MCC, bei dem Wash-off Etiketten zum Einsatz kamen, entwickelten sie ihre ersteMehrweg-Longneck-Flasche.

Bei der ThermoWash™-Technologie von MCC handelt es sich um eine Selbstklebeetiketten-Spezifikation, die sich im Waschprozess leicht ablösen lässt. Einige Monate zuvor mit dem Beck’s 600 ml bereits erfolgreich in Brasilien getestet, war ThermoWash™ die perfekte Lösung für die Einführung der Mehrwegflasche.

ThermoWash™ profitiert von den gestalterischen Vorteilen des Selbstklebeetiketts und erfüllt gleichzeitig die Nachhaltigkeitsziele des Unternehmens. Bei einem ThermoWash™-Etikett bleiben Farben und Klebstoffe während des gesamten Etikettenentfernungsvorgangs auf dem Substrat haften, so dass keine Gefahr der Kontamination entsteht.

Ein rascher Erfolg

Mit nur vier Wochen Vorlaufzeit bis zur Markteinführung musste MCC intern mit extremer Dringlichkeit vorgehen, um die Farbstandards und Spezifikationen zu erfüllen und eine beträchtliche Menge rechtzeitig zu produzieren, um sie per Luftfracht zu versenden und so den Anforderungen des Kunden gerecht zu werden.

Das PSL ThermoWash™-Material wurde schnell von der gesamten Marketing-, Innovations- und Markenabteilung genehmigt. Die Markteinführung war ein großer Erfolg, es wurde doppelt so viel produziert wie ursprünglich für das erste Quartal geplant.

Nach dem Erfolg dieses Projekts wird das Unternehmen den Einsatz der ThermoWash™-Technologie auf andere Marken und Regionen in Südamerika ausweiten.

Vom Projektstart an war das MCC-Team für uns erreichbar und half uns bei jedem Schritt durch den gesamten Prozess. Neben der Tatsache, dass das Etikett  eine hervorragende Qualität aufweist, ist der Kundenservice außergewöhnlich gut und schnell. Große Erfahrungen in der Logistik und Planung.”

Gustavo Galdini, Solutions-ADL-Foreign Trade bei Ambev