Cases
La Colombe führt Faltschachteln ein, um das Format zu vergrößern
La Colombe Draft Latte wurde 2016 als verpacktes Produkt herausgebracht. Die Marke wurde fünf Jahre lang in den Vereinigten Staaten in Geschäften wie Whole Foods, Target und Walmart als Einzelportion von 9 Unzen (ca. 255 g) verkauft. Im Jahr 2020 hatte die Marke dann die Möglichkeit, ein größeres Format in den Großhandel zu bringen. Die Aufnahme von Draft Latte in Costco war etwas, das man sich nicht entgehen lassen konnte, also brauchte man eine 12er-Packung, die in den Geschäften optisch herausstach.
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Ein neuer Vertriebskanal braucht eine neue Art von Verpackung
Beim Verkauf im Club-Kanal gibt es nicht viel Verkaufsfläche, es handelt sich tatsächlich nur um eine Palette mit Produkten. Daher war es für die Marke wichtig, dass die Primärseite der Faltschachtel hervorsticht und in palettierter Form besonders hochwertig aussieht. Um dies zu erreichen, wurde ein hochwertiges Hochglanzfinish angestrebt und das auf der Schachtel abgebildete Foto sollte geschmacklich ansprechend sein.
Für den Druck der Faltschachtel entschied sich La Colombe für MCC. Da man bereits in der Vergangenheit zusammengearbeitet hatte, kannte man alle verfügbaren Möglichkeiten wie z. B. eine Vielzahl von Glanzgraden und verschiedene Arten von Veredelungen – genau das, wonach man suchte.
Es war eine Herausforderung, die Faltschachtel genau richtig hinzubekommen, aber nach technischer Beratung durch das MCC-Team und mehreren Tests und Lernprozessen konnten alle Probleme gelöst werden.
Kürzlich entfernte die Marke den Plastikdeckel von der Einzelverpackung, was bedeutete, dass die Struktur der Schachtel geändert werden musste. Eine weitere Herausforderung, die zu einer großen Entwicklung führte, um mit der Marke Schritt zu halten. Die Marke ist erfreut, dass die Faltschachtellösung so gut funktioniert und die Nachfrage für Costco gesteigert hat.
Erfolgreiche Ergebnisse spiegeln sich im Wachstum wider
Was einst in einer Region von Costco begann, hat sich inzwischen auf viele Regionen ausgeweitet, was deutlich den Erfolg zeigt. Diese Art eines klaren und leicht zu transportierenden Kartons ist ein großer Vorteil für die Marke, wenn es darum geht, das Angebot mit neuen Käufern in neuen Regionen zu teilen. Es macht deutlich, wie auffällig es für den Verbraucher im Verkaufsraum ist.
Die größte Unterstützung von MCC bestand darin, dass sie wirklich eng mit uns zusammengearbeitet haben, um sicherzustellen, dass die Größe passte und die Oberflächen genau richtig waren. Ich denke, das trägt signifikant zur Qualität des Endprodukts bei. Die Entscheidung für MCC fiel uns nicht schwer und wir sind mit der Qualität sehr zufrieden.
Jacob Lake, Senior Director of Brand Strategy bei La Colombe Coffee Roasters