Neugestaltung trendiger Etiketten

Doña Paula vertraute MCC Argentinien für die Durchführung eines so wichtigen Projekts, das die Neugestaltung des Etiketts mit 8 SKUs beinhaltete, die in 34 Märkten eingeführt werden sollten. Eine strategische und globale Marke braucht einen Verbündeten, der ein Produkt auf dem Höhepunkt der Marke garantiert, sagt Federico Ontanilla, Global Brand Manager von Viña Doña Paula.

Die Linie Estate entwickelt sich mit einer visuellen Ästhetik, die die Werte hervorhebt, die die Exzellenz des Produkts und das Potenzial des Terroirs, auf dem diese Weine geboren werden, miteinander verbinden. Die Neugestaltung des Etiketts beinhaltete eine Änderung der Farbpalette und der Farbe der Kapsel, die nun einen kupferfarbenen Ton hat, um sich in den Regalen zu unterscheiden und die Verbindung zu den Kunden zu verstärken und neue Kunden zu gewinnen.

Das Ziel dieser Neugestaltung war es, ein hochwertiges, zartes und subtiles Finish zu erzielen, das in der Produktion langfristig beibehalten werden kann. Das Etikett hat ein Bild, das sich aus verschiedenen Kreuzschraffuren zusammensetzt, mit Farbverläufen, die bis zu 0 % reichen, was eine Herausforderung für den Flexodruck darstellt. Darüber hinaus weist es Stanzungen und Prägungen auf, die die Arbeit an den Schussfäden der Berge hervorheben. Es wurde mit einer speziellen Maschinenstation für jede Farbe hergestellt, wobei für jede Farbe ein anderer Druck und eine andere Belastung angewendet wurden, bis das vom Kunden gewünschte Aussehen erreicht war.

Da es sich um Etiketten mit hohen Auflagen handelt, wurden die Werkzeuge (hauptsächlich Polymere) ständig überprüft, um sicherzustellen, dass sie sich in einem perfekten Zustand befinden, um die feinen Farbverläufe zu erzielen, da diese Art von Schussfaden dazu neigt, im Laufe seiner Verwendung an Qualität zu verlieren.

Nach der Einführung des neuen Designs für die Kombi-Linie wurde die Marke neu positioniert und erhielt ein neues, frisches Erscheinungsbild in den derzeitigen 34 Märkten, was zur Steigerung des Absatzes und zur Verbesserung der Verbraucherwahrnehmung beitrug.

Die größte Unterstützung von MCC war die Stabilität und die Empfehlungen zur Durchführung dieser Entwicklung, die Begleitung und die Alternativvorschläge, um den Erfolg und das beste Ergebnis zu erzielen. Es übertraf unsere Erwartungen in Bezug auf die Agilität und Geschwindigkeit der Produktion.

Federico Ontanilla, Globaler Markenmanager, Viña Doña Paula