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Preisgekrönter Whiskey erhält beachtenswertes Relaunch
Im Jahr 2010 leistete Bird Dog im Bereich der aromatisierten Whiskeys Pionierarbeit. Seitdem ist Bird Dog Jahr für Jahr Vorreiter und Verfechter auf diesem Gebiet und der am häufigsten ausgezeichnete aromatisierte Whiskey auf dem Markt. Kein Wunder dass sie immer wieder Spitzenauszeichnungen bei Branchen- und Verbraucherwettbewerben erhalten. Bird Dog hatte die Vision, innovative Geschmacksrichtungen auf den Markt zu bringen. Der Etikettenpartner sollte mit ihrer Kreativität und Expertise die Verpackung den “Wow-Faktor” den sie verdiente, verleihen.
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Als entschieden wurde ihr Bourbon-Whiskey neu zu etikettieren, gab es ein paar wichtige Dinge zu beachten. Zunächst sollte das Etikettendesign so geändert werden, um den Fokus mehr auf den Bourbon zu legen. Bird Dog wollte etwas Frisches und Prägnantes, etwas das die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht. Das Design sollte auffallen, so wurde der Markennamen groß und fettgedruckt und die Abbildung des echten Hundes für eine Silhouette ersetzt. Der Flascheninhalt blieb somit unübersehbar.
Zweitens griff der Kunde auf die Flasche zurück, die er schon in die Vergangenheit für seine aromatisierte Linie von Bird Dog Whiskey verwendet hat. Somit wurde die Markenbekanntheit im Regal und die Wahrnehmung der Verbraucher erhalten. Da sie die Flaschenart änderten, wusste Bird Dog das sie sich für die eine Seite der Flasche etwas Neues einfallen lassen mussten. Da viele Flaschen im Einzelhandel oder vor Ort angefasst und gedreht werden, wollten sie etwas das sowohl auf der Vorderseite als auch auf der Seite der Flasche erkennbar war. Das Design war einfach und doch kühn zugleich. Das Ergebnis: eine exquisite Banderole, die an ein in Leder gebundenes Buch erinnert sobald sie in eine Reihe angeordnet wird.
Das Kunstledersubstrat bietet nicht nur durch seiner Haptik ein richtiger “WOW” Effekt, sondern liegt auch beim Ausschenken gut auf die Hand.
Die einwandfreie Zusammenarbeit mit dem Experten-Team von MCC war für die Umsetzung dieses Rebrandings entscheidend. Das richtige “Look & Feel” war eine Herausfordering, aber nach einige Anpassungen und dank des MCC-Teams haben wir die perfekte Lösung und einen herausragenden Effekt erzielt. Wir freuen uns schon auf weitere Projekte mit dem Team von MCC.
Jon Holecz, Vizepräsident für Marketing, Western Spirits Beverage Company