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Rapperin Bindet ihre Follower in die Entwicklung eines von ihnen heißgeliebten Produkts ein!
Shirin David, die erfolgreichste deutsche Rapperin, Künstlerin und Influencerin, setzt auf Eistee. In Zusammenarbeit mit der Drinks & More GmbH & Co. KG machte sich Shirin auf den Weg, um die Dirtea-Reihe mit aromatischem Eistee zu entwickeln.
Allein die 5,8 Millionen Fans, die Shirin David auf Instagram folgen, haben eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der Eistee-Marke gespielt. Sie hat sie während der gesamten Reise einbezogen und ihre Anhänger sogar gebeten, für ihre bevorzugte Geschmacksrichtung zu stimmen.
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Die kluge Wahl
Da Krombacher bereits bei mehreren Projekten mit MCC zusammengearbeitet hatte, wandte sich die Brauerei an den Key Account Manager Marc Scherer, um von ihm mehr über Smart-Top-Etiketten aus Aluminium zu erfahren. Smart Top Etiketten bestehen aus weicher, etwas dickerer Aluminiumfolie für die Etikettierung der Getränkedosendeckel. Die Etiketten nützen doppelt: Schutz für die Verbraucher und bessere Sichtbarkeit im Regal.
Dieses Etikett wurde zur Maximierung des Brandings entworfen und bot dem Dirtea-Team ein zusätzliches Werbemittel mit dem Bild von Shirin David. Die Smart-Top-Deckeletiketten sind zu einem markanten Merkmal der Dose geworden und unterstützen gleichzeitig den Slogan „Stay Safe, Drink Dirtea.“. Der Foliendeckel stellt nämlich eine physische Barriere dar, die die Oberfläche, von der die Verbraucher trinken sollen, bis zum Zeitpunkt des Verzehrs versiegelt. In ihrem Youtube-Video erklärt Shirin David ihren begeisterten Followern die hygienischen Vorteile der Smart-Top-Etikettierung für Dirtea.
Wiederverwertbare Verpackungen
Das Smart-Top-Etikett besteht aus einer einschichtigen Aluminiumfolie ohne zusätzliche funktionale Laminierung. Deswegen ist die gesamte Verpackung leicht recycelbar. Wenn er ausgetrunken hat, muss der Verbraucher nur noch das Verschlussetikett in die Dose werfen und sie der Recyclingtonne zuführen. Für das Team von Drinks & More war dieses Element wichtig. Shirin David hat sogar ein Video mit ihren Followern geteilt, um den Recyclingprozess zu erklären.
Perfekt gedruckt
Die Smart Top-Etiketten wurden in Hann. Münden im Rotationstiefdruckverfahren gedruckt, nachdem sie ein strenges Genehmigungsverfahren durchlaufen hatten. Shirin David war in jeder Phase der Produktion persönlich beteiligt und wurde von ihrem Team von Drinks & More unterstützt. Sie nahmen an einem Pressetermin im MCC-Werk Hann. Münden teil und erhielten Prototypen der drei von MCC hergestellten Etiketten für das Team in Berlin.
Die Etiketten werden auf 18 my Aluminiumfolie gedruckt und haben teilweise eine Prägeglättung. Es war von entscheidender Bedeutung, dass die Bilder scharf und faltenfrei waren, damit das eindrucksvolle Porträtbild von Shirin perfekt herausstach.
Extra Dirtea
Schon bei der Entstehung der Marke „Dirtea“ war klar, dass der Eistee nicht lange das einzige Produkt im „Dirtea“-Sortiment bleiben würde. Mit „Extra Dirtea“ erweitert die Marke sich auf das Segment der trinkfertigen Produkte, die aus zwei köstlichen Geschmacksrichtungen bestehen und mit erfrischender Kohlensäure angereichert sind. Mit einem Alkoholgehalt von 5 Prozent ist das Produkt erst ab 16 Jahren erhältlich. Es soll neben den Eistee-Fans die Zielgruppe erweitern und diejenigen ansprechen, die etwas „Extra“ mögen.