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Spezialfarbe für die verspielte Seite eines Re-Brandings
Mit dem Ziel, das Wesentliche der Marke kreativ aufzufrischen, arbeitete MCC eng mit dem Designteam von Brighter. Zusammen erforschten sie, entwickelten und testeten die Wirkung von thermographischer Tinte, um ein wirklich dynamisches und „lebendes“ Etikett zu kreieren.
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Das Boutique-Weingut Adelaide Hills hat den Ruf etwas unkonventionell und fast schon zu gewagt, zu sein. Im Schach ist El Desperado ein Bauer, der sich selbst zu opfern bereit ist, um eine Pattsituation herbeizuführen, sodass er, falls er geschlagen wird, so viel Schaden wie möglich anrichten kann. Das kreative Briefing für das neue El Desperado-Etikett war einzigartig und spannend. Es sollte die Philosophie des Weinguts bezüglich Wein, Schach und dem unglückseligen Bauern auf einen Blick verkörpern.
Das smarte Design setzt auf thermographische Farbe die sich verändert mit der Temperatur des Weins. Bei Raumtemperatur zeigt des Etikett einen Totenkopf. Im gekühlten Zustand erscheint über dem Totenkopf eine wunderschöne Rose, deren braune Blätter langsam grün werden.
Das Etikett von El Desperado ist nicht zu übersehen. Man muss einfach darüber sprechen. Der Winzer Tom Keelan und das Designteam von Brighter waren von dem Ergebnis begeistert und werden wohl in der Zukunft auch bei anderen Projekten auf thermographische Farbe zurückgreifen.
The Pawn Wine Co. wollte den Stil der Verpackung von El Desperado verändern und das Team von MCC fand die ideale Lösung. Wir bewegten uns vom ursprünglichen Linsenförmigen druck hin zum Thermodruck. Das Ergebnis war ein Etikett, dessen Symbolik sich vom „Bösen“ zum „Guten“ verändern konnte, um die richtige Verzehrtemperatur anzuzeigen. Für einen Wein der sich selbst nicht zu ernst nimmt, hat diese Etikettenlösung eine Raffinesse, die der tägliche Weinliebhaber gut angenommen hat – es ist ein Wein, der in Echtzeit kommuniziert.
Tom Keelan, Mitbegründer& und Winzer, The Pawn Wine Co