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Standortübergreifende Zusammenarbeit verwirklicht anspruchsvolle Verpackungsdesign
Beyond Wines wurde 2020 von zwei erfahrenen Größen der Weinbranche gegründet und hat ein einzigartiges Geschäftsmodell. Bewaffnet mit einem scharfen Verständnis für die Vorlieben der Kunden, geht das Unternehmen Partnerschaften mit wichtigen Produzenten auf der ganzen Welt ein, um Weine anzubieten, die für die Kunden über alle Kanäle relevant sind. Eines ihrer ersten Projekte war die Einführung einer Marke namens Liquid Diamond, die auf den Social-Media-affinen Markt der 18- bis 35-Jährigen abzielt und keine Kosten scheut, um eine atemberaubende Verpackung zu kreieren.
“Wir wissen, dass die meisten Käufer zuerst mit den Augen kaufen… unsere umfangreiche Marktforschung hat uns gezeigt, dass die Verbraucher gerne einen Aufpreis zahlen, aber im Gegenzug von der entsprechenden Aufmachung ‘beeindruckt’ sein wollen”, kommentiert Mitbegründer Alex Green.

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Eine Vision mit Herausforderung
Die Vision für das Etikett war ein Höchstmaß an Luxus und Eleganz mit einem 3-D-Diamanten aus Resin, der auf die Flasche gesetzt wird. Technisch gesehen war dies eine der größten Herausforderungen, die das MCC-Team bewältigt hat. Nicht nur, dass die Form und das Material des Etiketts potenzielle Probleme bei der Anwendung mit sich brachten, der Wein wurde auch von Lohnabfüllern in zwei verschiedenen Ländern – Großbritannien und Italien – abgefüllt. Es war von entscheidender Bedeutung, das entsprechende Know-how und die erforderliche Unterstützung seitens der Abfüller zu haben, um sicherzugehen, dass das Etikett ordnungsgemäß angebracht würde. Außerdem mussten alle Testläufe, die in Italien durchgeführt wurden, auch für den Einsatz in Großbritannien geeignet sein. All diese Faktoren zusammen machten es zu einem herausfordernden Unterfangen für die beiden MCC-Teams.
Technische Kompetenz
In Vorbereitung auf die Produkteinführung erstellten MCC Daventry und MCC Italien mehrere Mock-ups, um sicherzugehen, dass die endgültige Wirkung genau dem entsprach, was sich der Kunde vorgestellt hatte. Die Mock-ups waren entscheidend für die Entwicklung des Diamanten, und das Team arbeitete schließlich mit den Designern zusammen, um die Gestaltung der Illustration für die endgültige Grafik nachzustellen.
Nachdem das Design finalisiert wurde, war es für das MCC-Team an der Zeit, sich mit den Anforderungen zu beschäftigen. Feuchtigkeit und Temperatur waren dabei zwei wichtige Faktoren, die berücksichtigt werden müssten, da sie sich auf die Stabilität und Haftung des Etiketts auswirken. Der erste Versuch, der in Italien mitten im Winter durchgeführt wurde, war nicht zufriedenstellend. Die Kälte sorgte für eine Verhärtung der Resin-Etiketten, sodass sie nicht einwandfrei aufzubringen waren. Das Team in Italien hatte dann die Idee, den Diamanten mit einem metallischen Rand zu versehen, der über das Resin hinaus eine zusätzliche Klebefläche bietet. Die Idee war nicht nur technisch einwandfrei, sondern auch der optische Eindruck war überzeugender, was dem Kunden sehr gefiel. Die Zeit und Mühe, die in die Testphasen der ersten Versuche gesteckt wurde, zahlte sich aus. Die Etiketten wurden bei der Überprüfung durch den Kunden in Großbritannien sofort für gut befunden, sodass die Abfüller mit voller Geschwindigkeit arbeiten konnten und die Einführung des Produkts nicht beeinträchtigt wurde.
Wir haben in den letzten 6-8 Monaten bei der Entwicklung von Liquid Diamond sehr eng mit MCC zusammengearbeitet. Ihre professionelle Unterstützung und Expertise war von unschätzbarem Wert. Sie haben sich die Zeit genommen und hatten die Fähigkeiten, dies wirklich zu etwas Besonderem zu machen und waren vom ersten Tag an auf unserer Seite. Für mich muss eine Produktserie nicht nur gut aussehen, sondern auch gut schmecken, damit sie gekauft wird. Zusammen mit MCC haben wir genau das geliefert, was unsere Kunden von uns erwarten.”
Alex Green, Gründungsmitglied, Beyond Wines