Herradura Legend Launch mit einem hochwertigen Design

Brown-Forman wollte dieses Produkt in der Preisklasse zwischen 100 und 120 Dollar positionieren. Dazu musste jedes Teil der Verpackung den Spitzencharakter des Produkts widerspiegeln. Darüber hinaus wurde versucht, einen möglichst lokalen Lieferanten für die Materialien zu finden, die für die Etiketten benötigt wurden. Dies half, die Kosten zu verwalten und damit auch den Endpreis für den Verbraucher. 

Da die Flasche für Herradura Legend völlig neu war, stellte die Entwicklung der Verpackung und des Etiketts eine Herausforderung dar. Der Prozess beinhaltete die Ausführung neuer Prozesse und Materialien, die zuvor nicht verwendet worden waren. Das Team von MCC Guadalajara arbeitete von Anfang an mit dem Kunden zusammen und beriet ihn bei der Auswahl der Materialien, die den angestrebten Ultra-Premium-Look gewährleisten sollten. Das technische Team half auch dabei, sicherzustellen, dass alle Aspekte des Etiketts mit ihren Anbringungsprozessen funktionieren würden. Da viele Veredelungselemente in das Etikett integriert sind, wurden mehrere Versuche durchgeführt, um das erwünschte Ergebnis zu erzielen. Das fertige Etikett hat ein luxuriöses Aussehen, das durch ein spezielles schwarzes, strukturiertes Material erreicht wurde, mit Siebdruck für den Barcode, Debossing und Matt-Prägung auf der gleichen Platte. Der kühne und klassische Look verkörpert den gehobenen Preisrahmen und das Design, das sich der Kunde vorgestellt hatte. 

“Die größte Unterstützung von MCC war die Begleitung von Anfang bis Ende bei der Entwicklung dieses neuen Projekts. Der Schlüsselfaktor lag in dem Service, den sie uns boten, und vor allem in ihrer Geduld während des gesamten Vorgangs. Es war nicht einfach und dennoch waren sie in allen Aspekten sehr professionell”, kommentiert Belinda Mendoza, Senior Buyer bei Brown-Forman. 

Seit der Markteinführung von Herradura Legend in ausgesuchten Märkten in den Vereinigten Staaten erfreut er sich eines großen Erfolgs bei den Verbrauchern von Ultra-Premium-Tequila. Der Wert eines guten Verpackungsdesigns und hochwertiger, ausgewählter Materialien hat es der Marke ermöglicht, jene Luxuskonsumenten zu erreichen, die sie zuvor nicht ansprechen konnte. 

Dieses Etikett ist eines der hochwertigsten in unserem Portfolio – nicht nur bei Herradura Tequila, sondern bei Brown-Forman insgesamt. Die Texturen, die Lacke, die Materialien, alles ist tadellos, und das ermöglicht uns, die großartige Qualität unseres Produkts zu kommunizieren. Somit erreichen wir die Konsumenten und die Preissegmente die wir von Anfang an anvisiert haben. Wir sind damit erfolgreich.” 

Arturo Gajón, Sr. Global Brand Manager Tequilas bei Brown-Forman