Auténtica cerveza brasileña elige ThermoWash™

Desde 1888, Brahma es la marca de cerveza local más tradicional de Brasil y una de las más antiguas de su mercado. Propiedad de Ambev, la marca es el principal objetivo de la empresa en esta región, a pesar de la introducción de marcas internacionales como Budweiser y Becks.

En 2020, el foco principal fue el lanzamiento de la Brahma Duplo Malte. Una sofisticada combinación de pilsner y malta munich. A lo largo del año, las promociones se dirigieron, a través de plataformas virtuales para que se quedaran en casa a probar la nueva cerveza Brahma.

El producto entró en el mercado sólo con la botella de 600 ml y en latas, por lo que la expectativa fue alta para el lanzamiento posterior de una botella más contemporánea y de cuello largo.

Objetivos de sustentabilidad

Con la sustentabilidad como objetivo principal, el departamento de innovación buscaba una forma de reducir la huella del envase. Inspirándose en otro proyecto con MCC utilizando etiquetas wash-off, desarrollaron su primera botella retornable de cuello largo.

La tecnología ThermoWash™ de MCC es una construcción de etiqueta sensible a la, diseñada para desprenderse fácilmente en el proceso de lavado. Probada con éxito en Brasil unos meses antes con la Beck’s 600ml, ThermoWash™ era la solución perfecta para el lanzamiento de la botella retornable.

A la vez que se beneficia de las ventajas estéticas de la etiqueta sensible a la presión, la construcción de ThermoWash™ cumple los objetivos de sustentabilidad de la compañía. En una etiqueta ThermoWash™, las tintas y los adhesivos permanecen adheridos al sustrato durante todo el todo el proceso de remoción de la etiqueta, por lo que no hay riesgo de contaminación.

Un éxito rápido

Con sólo cuatro semanas antes del lanzamiento, MCC tuvo que tratar internamente con extrema urgencia para poder ajustarse a las normas de color, las especificaciones y producir una cantidad considerablemente alta a tiempo para enviarla por aire y satisfacer las necesidades del cliente.

El material PSL ThermoWash™ fue rápidamente aprobado y valorado por todo el equipo de marketing, innovación y de la marca. El lanzamiento fue un gran éxito, produciendo el doble de lo previsto para el primer trimestre.

Tras el éxito de este proyecto, la compañía expandirá el uso de la tecnología ThermoWash™ a otras marcas y regiones de marcas y regiones de Sudamérica.

Desde el comienzo de este proyecto, el equipo de MCC fue muy accesible y nos ayudó  en cada paso del proceso. Aparte del

hecho de que la etiqueta tiene una excelente calidad, el servicio al cliente es increíble y rápido. Gran experiencia en logística y planificación”.

Gustavo Galdini, Soluciones – ADL – Comercio Exterior en Ambev