Cerveza Minerva se muestra más mexicana

La esencia de la marca y su familia de línea 

MCC viste a la familia de línea de Minerva, compuesta por 6 cervezas: Colonial, Viena, Pale Ale, Stout, Ipa y Lager Light; cada una con un estilo diferente y siendo la última el nuevo lanzamiento de 2020 con solo 85 calorías, ocupando el lugar de la de menor calorías en el mercado.

La Minerva es la glorieta más representativa de la Perla Tapatía (Guadalajara), esta es la diosa de la sabiduría, las artes y la patrona de los artesanos, en línea con lo que representa la marca. La imagen con la que nació Minerva ha ido evolucionando con el tiempo; hace 4 años cambiaron su imagen con la intención de resaltar su herencia mexicana, lamentablemente la marca no pudo identificarse con ella. Se decidió trabajar en un rediseño de las etiquetas con la intención de reflejar la identidad mexicana manteniendo una imagen actual y contemporánea.  

Levantamiento de la etiqueta

En búsqueda de ese levantamiento/refresh en su etiqueta, Minerva tenía unas especificaciones muy precisas para lograrlo: buscaban un papel muy específico de 60 gramos que pudiera soportar su máquina etiquetadora, querían un acabado mate en tonos metalizados que no encontraban con otros proveedores, y buscaban un proveedor con presencia en México. 

Coincidió que en el camino apareció MCC Guadalajara, México para asesorarlos con su proyecto, aunque para cumplir todas sus especificaciones, fue necesario que las etiquetas se desarrollaran en la planta de MCC Lucca, Italia. Esto no representó ningún problema, ya que los representantes de Minerva viajaron a planta Italia para hacer las aprobaciones a pie de máquina y quedaron encantados con el resultado. Además, porque llevan toda la relación con la planta de Guadalajara logrando esa cercanía y presencia en México que buscaban desde el principio, haciendo de este un proyecto Inter compañía muy exitoso. “Aunque trabajamos con un proveedor que está del otro lado del mundo, esto nunca se ha sentido así, siempre tenemos una atención muy cercana, como si estuviéramos literal a la vuelta de la esquina”, comenta Lidia Jauregui, Gerente de Mercadotecnia de Cerveza Minerva.

Un plus que encontraron al cambiar su etiqueta fue que tiene un toque “ecológico”. Esto porque utiliza un sustrato que es más fácil de procesar, no tiene laminado y al ser una solución cut & stack de goma fría se puede retirar relativamente fácil del envase, a diferencia de las etiquetas autoadheribles.

El resultado

El lanzamiento de las nuevas etiquetas se hizo de una manera muy sutil, siendo muy bien recibido por los clientes. La empresa ha recibido muy buenos comentarios de todo el mundo sobre lo mucho que les gustan las nuevas etiquetas. En definitiva, Minerva ‘le dio al clavo’ tratando de hacer una identidad mucho más contemporánea, alejándose de lo señorial. 

La transición nos tomó un año desde que empezamos pláticas con MCC, pero fue muy fácil de llevar a pesar de que 2020 fue un año muy complicado. La autorización la hicimos en enero en la planta de Italia, se vino súper fuerte el tema del Covid, siendo Italia uno de los países europeos más afectados por esta pandemia. Eso sin duda nos causó mucho miedo, pero nos sorprendió que nunca hubo un problema con ellos en temas de tiempos de entrega u otros. El lanzar la nueva imagen en esas condiciones, no era un plan que teníamos para la marca, pero aun así hemos tenido super buenos resultados y muy buena respuesta de la gente.”

Lidia Jauregui, Gerente de Mercadotecnia de Cerveza Minerva

MCC superó nuestras expectativas, encontrando un montón de soluciones adecuadas a nuestro producto, que eran muy importantes para nosotros y de las que no nos habían dado solución en otros lados”.