Estudio de caso de Fat Head’s Brewery

En pocas palabras

• Fat Head’s Brewery utiliza de forma creativa la lata de cerveza de aluminio para ofrecer un brillo metálico impactante en la etiqueta del producto, sin el costo de las tintas o foils de aluminio especiales.
• MCC Hammer Packaging optimiza los elementos gráficos con niveles variables de blanco base para crear áreas opacas y transparentes en la etiqueta.
• La tecnología de impresión offset web hace realidad el concepto, ya que combina la precisión de la impresión offset con la riqueza de la tinta flexográfica blanca.
• El resultado es una etiqueta destacada para la lata, que complementa la cerveza artesanal galardonada de Fat Head’s.

La oportunidad

Las latas de aluminio representan más del 60 % del empaque en el mercado de cerveza artesanal en Estados Unidos, y se prevé un crecimiento en los próximos 3 a 5 años. Los fabricantes de cerveza eligen las latas por su costo inferior en comparación con las botellas de vidrio. Lo hacen además por el menor peso y la consecuente reducción de los costos de envío, las mayores posibilidades de reciclaje y una permanencia más prolongada del producto en los estantes.

Una ventaja que suele pasarse por alto es el valor de la lata de aluminio en la decoración de las etiquetas. El brillo del aluminio permite crear un acabado metalizado sin emplear foils de aluminio ni tintas especiales. Fat Head’s Brewery consideró la posibilidad de utilizar un diseño de mangas termoencogibles más llamativo sin el gasto adicional de los materiales especiales. El resultado fue resplandeciente.

La solution

Fat Head’s y MCC Label – Hammer Packaging se asociaron para identificar la combinación correcta de tecnología de impresión y tintas con el fin de acentuar las áreas de transparencia metálica del aluminio y, al mismo tiempo, mantener las áreas opacas de color atractivo e intenso.

Para lograr este efecto en una manga termoencogible transparente, el equipo de preprensa de MCC varió los niveles de tinta blanca utilizados a fin de crear la superficie opaca en la película. Para obtener colores vibrantes en las películas termoencogibles transparentes, tiene que aplicarse una capa sólida de tinta blanca detrás de las capas de tinta gráfica. Por medio de la variación o la eliminación de la capa base blanca, los elementos gráficos se vuelven más transparentes, y se obtienen niveles superiores de lustre metálico.

Stephen Brown, Administrador de Cuentas Nacional de MCC, explica lo siguiente: “El material gráfico de todas las etiquetas de Fat Head’s es excepcional y permite crear mayor equidad en el mercado para esta marca emprendedora. Como socios de confianza, somos responsables de adoptar su creatividad y darle vida con nuestra experiencia y tecnología de impresión de última generación”.

La impresora offset web de manga variable (VSOP) de MCC se estableció como la tecnología de impresión ideal para recrear los elementos gráficos de manga con los niveles variables de tinta flexográfica blanca y la precisión de la impresión offset.

“Son sorprendentes la capacidad de variar el nivel de blanco para que nuestros diseños sean más interesantes y la posibilidad de destacar las áreas de interés en las mangas”, afirma Dave Beard, de Fat Head’s Brewery. “No veo que otras empresas utilicen esta característica especial en el espacio de la lata de cerveza. Eso hace que nuestras mangas se destaquen entre otras”.

El resultado

El producto final es una lata de aluminio llamativa en la que se utiliza la ilusión de color metalizado en áreas específicas, que se combinan estratégicamente con colores sólidos vibrantes. La marca cobra vida gracias a la creatividad y el trabajo conjunto de los equipos técnicos y de preprensa de Fat Head’s Brewery y MCC.