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Rapera involucra a sus seguidores para que la ayuden a desarrollar un producto que les guste
Shirin David, la artista rapera e influencer alemana de más éxito, se pasa al té helado. En colaboración con Drinks & More GmbH & Co. KG, Shirin se embarcó en el desarrollo de la gama Dirtea de deliciosos tés helados.
Los 5.8 millones de fans que siguen a Shirin David solo en Instagram han desempeñado un papel importante en el desarrollo de la marca de té helado. Les ha hecho partícipes durante todo el trayecto, pidiendo incluso a sus seguidores que voten por su sabor preferido.
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La elección inteligente
Tras haber trabajado con MCC en múltiples proyectos, Krombacher se dirigió al Director de Cuentas Marc Scherer para aprovechar sus conocimientos sobre las etiquetas Smart Top de aluminio. Smart Top está hecho de papel de foil de aluminio templado suave, diseñado para etiquetar en la parte superior de la lata de la bebida. Las etiquetas ofrecen una doble ventaja: protección para los consumidores y mayor visibilidad en los estantes.
Diseñada para maximizar la marca, esta etiqueta ofreció al equipo de Dirtea una herramienta promocional adicional con la imagen de Shirin David. Las tapas Smart Top se han convertido en una característica destacada de la lata, evocando incluso su eslogan “Stay Safe, Drink Dirtea”. Esto se debe a que la tapa de foil de aluminio es una barrera física, que sella la superficie destinada a la bebida de los consumidores hasta el momento del consumo. En su vídeo de Youtube, Shirin David explica a sus ávidos seguidores las ventajas higiénicas de la etiqueta Dirtea Smart Top.
Empaques reciclables
La etiqueta Smart Top es una lámina de foil aluminio monocapa pura, sin laminación funcional adicional, lo que hace que todo el envase sea fácilmente reciclable. Una vez que haya terminado, el consumidor sólo tiene que abrir la tapa dentro de la lata y depositarla en el contenedor de reciclaje. Para el equipo de Drinks & More, esta característica era importante y Shirin David incluso comparte un vídeo con sus seguidores para explicar el proceso de reciclaje.
Impreso a la perfección
Impresas en Hann Muenden con tecnología de rotograbado, las etiquetas Smart Top pasaron por un estricto proceso de aprobación. Shirin David se involucró personalmente en cada etapa de la producción con el apoyo de su equipo de Drinks & More. Asistieron a una aprobación por parte de la prensa en las instalaciones de MCC Hann Muenden, además de recibir prototipos de las 3 etiquetas, producidas por MCC, para el equipo de Berlín.
Las etiquetas se imprimen en aluminio de 18 micras con un desestampado parcial. Era crucial que los gráficos fueran nítidos y no se arrugaran para que la impactante imagen del retrato de Shirin estuviera en perfectas condiciones.
Extra Dirtea
Incluso durante el origen de la marca “Dirtea”, estaba claro que el té helado no duraría mucho tiempo como único producto de la gama “Dirtea”. Con “Extra Dirtea”, la marca se amplía para incluir el segmento de los productos listos para beber, con dos deliciosos sabores, enriquecidos con refrescante ácido carbónico. Debido a su contenido de alcohol del 5 %, el producto solo está disponible a partir de los 16 años, por lo que pretende ampliar el grupo objetivo, además de los aficionados al té helado, y atraer a los que les gusta un pequeño “extra”.