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Coca-Cola recibe el año nuevo con 24 etiquetas inspiradoras
Para marcar el comienzo de un nuevo año, Coca-Cola en los Países Bajos ha lanzado una campaña con etiquetas con 24 propósitos inspiradores para el año que comienza. Las botellas de edición especial animan no solo a reflexionar sobre lo que se puede mejorar, a pedir ayuda cuando sea posible y a hacer promesas a los seres queridos, sino, sobre todo, a afrontar el nuevo año con la mente abierta.
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Buenas intenciones
Tras un 2020 difícil, la idea de la campaña era aportar positividad al nuevo año con mensajes alentadores en cada botella. En verano, Coca-Cola lanzó la campaña ‘Open like never before’ (Abierto como nunca) para aprovechar el impulso de la primera reapertura de la horeca. ‘Open to Better’ (Abierto para mejorar) es la continuación y Coca-Cola ha querido comprometerse con su consumidor mediante mensajes de motivación y, además, para que lo comparta entre sus familiares y amigos. Y lo más importante, mirar al futuro.
Los 24 mensajes personalizados debían imprimirse en las etiquetas en rollo. Debido a las limitaciones en el número de etiquetas/cilindros, la impresión convencional no era una opción.
La diferencia digital
MCC Nantes ofreció realizar esta promoción mediante impresión digital variable, ya que era la única solución para garantizar los 24 mensajes personalizados en una sola bobina hija. Como la impresión digital es una tecnología de impresión sin planchas, las posibilidades son infinitas.
MCC produjo más de 7 millones de etiquetas, 100% impresas digitalmente con 24 mensajes personalizados consecutivos. Entregadas antes de la Navidad de 2020 en la planta de Dongen (Países Bajos), la promoción tuvo lugar durante el periodo de Año Nuevo.
La impresión digital es el medio óptimo para proporcionar personalización a las marcas. Gracias a esta innovación, Coca-Cola puede reflejar la individualidad y promover la fidelidad a la marca”.
Caroline Burgess, Directora Global de Cuentas Clave de MCC Francia