Encuentra tu rastro: La cerveza vienesa Devils Backbone tiene una etiqueta de ruta para ti

La marca

Inspirados por una cerveza artesanal disfrutada en un brewpub durante un viaje de esquí en los Alpes, los fundadores de Devils Backbone Brewing Company decidieron montar una cervecería centrada en servir cervezas de estilo europeo. Esta singular cervecería está situada en medio de las montañas Blue Ridge de Virginia (EE.UU.) y recibe su nombre del accidentado terreno de esta zona. Esta galardonada cervecería siente pasión por la naturaleza y eso se refleja en su cuidadoso enfoque de la elaboración de cerveza. Esta marca ha crecido y puede disfrutarse en dos de sus brewpubs en Virginia o encontrarse en restaurantes y puntos de venta en gran parte de los Estados Unidos.

La conexión de Devils Backbone con la naturaleza y su proximidad a los Montes Apalaches les llevó a crear una promoción única para una de sus cervezas más populares, la Vienna Lager. Esta promoción presenta 14 etiquetas diferentes, cada una de las cuales representa un paisaje destacado de cada estado por el que pasa el Sendero de los Apalaches. Esta promoción pretende captar a los consumidores y atraer a aquellos que probablemente compartan su pasión por el aire libre.

El reto

Una promoción con 14 diseños únicos de etiquetas impresas secuencialmente a lo largo de la producción presentaba retos que sólo podían lograrse con la impresión digital.  Sin embargo, las etiquetas de la cerveza deben resistir las condiciones de humedad durante el proceso de llenado y envasado y tener un buen rendimiento en los refrigeradores. Además, debido a que Devils Backbone se centra en la frescura, la cervecera imprime con láser una “Fecha de caducidad” en la etiqueta durante el llenado.  Debido al requisito de la impresión secuencial, la necesidad de robustez y la posibilidad de codificar la fecha, esto descartó la impresión digital tradicional.

La solución

MCC recurrió a nuestras capacidades de impresión digital UV en una de las múltiples plantas con esta tecnología.  Esto permitió el requisito de impresión secuencial, proporcionó la durabilidad necesaria y permitió la codificación láser durante el proceso de llenado.

El resultado

La etiqueta final superó las expectativas del cliente. Recibieron etiquetas audaces, de imagen variable y dinámica, impresas secuencialmente, lo suficientemente duraderas como para tener un buen aspecto durante su consumo. Esta promoción también es emocionante para el cliente, que se fijará en los 14 diseños diferentes o podrá coleccionar las 14 variaciones de botellas.  

¿Qué mejor manera que representando los 14 miradores más hermosos del A.T. en nuestra galardonada y más vendida Vienna Lager?”

Kim Oakley, Directora de Marketing de Devils Backbone Brewing Company.