Etiquetado de la A a la Z

MCC ha construido equipos de expertos en áreas estratégicas para ayudar a guiar a nuestros clientes en cada paso del proceso. Hay muchas consideraciones necesarias para producir y posicionar adecuadamente un producto y una etiqueta. Hemos comprobado que involucrarse desde el principio, hacer las preguntas adecuadas y presentar las mejores opciones garantiza que su proyecto se ejecute con éxito, a tiempo y que supere sus expectativas. 

Nos sentamos con algunos expertos de MCC para hablar sobre el mercado de vinos y licores en la actualidad, y sobre cómo los servicios de MCC ayudaron a llevar sus proyectos desde la idea hasta su finalización. 

¿Qué tendencias en materia de etiquetas ven ahora mismo en el sector de vinos y licores? ¿Ha cambiado esto con el tiempo?

HB: Los métodos de impresión y los acabados técnicos van en aumento (embozado esculpido, combinaciones de barniz, etc.). Además, vemos que se utilizan cada vez más elementos grandes y llamativos. El objetivo es conseguir el máximo atractivo en el punto de venta. También observamos un cambio reciente en la preocupación por la sustentabilidad de los clientes.

LM: En México, en relación a destilados como el tequila y el mezcal, ha habido un cambio radical, hoy vemos etiquetas más limpias en cuanto a diseño y acabados, materiales con texturas orgánicas, y empieza a surgir el interés por los materiales sustentables.

NB: La tendencia que hemos observado recientemente con el vino y los licores ha sido la necesidad de ser creativos con los sustratos de nivel básico. A través de la innovación, nos hemos asociado con diseñadores y clientes para convertir sustratos de bajo valor en productos de alto valor y de primer nivel. Estos ejemplos incluyen la conversión de papeles con recubrimiento rentables para que parezcan sin recubrimiento, con textura de papel y, en algunos casos, para que se transformen completamente en un sustrato diferente. También hemos visto cómo esto se amplía a la creación de texturas en papeles como el cuero, el efecto de balón de rugby, el tejido de rayas cruzadas y los efectos de escamas de reptil.

AM: Ahora la tendencia es hacia un resultado estético “natural” y “sustentable”. Por eso tienen mucho éxito los papeles naturales, a menudo reciclados o fabricados con residuos de la transformación (uva, cítricos, caña de azúcar, etc.). Todo ello combinado con decoraciones preciosas (foils de aluminio, relieves, gofrados…). En comparación con hace unos años, cuando estaban de moda los materiales muy brillantes y luminosos, yo diría que ha cambiado mucho.

Jugamos el papel de un compañero de equipo, debemos garantizar la funcionalidad de la etiqueta y lo hacemos trabajando conjuntamente con nuestros clientes para entender sus necesidades, y con el apoyo de nuestros proveedores.

Luis R. Marquez, Líder de la Unidad de Negocio Digital, MCC Guadalajara, México

¿Hasta qué punto es relevante la diferenciación en el estante para una marca? ¿Qué apoyo y recursos podemos ofrecer para orientar a los clientes en este sentido? 

AO: La diferenciación en el estante es muy importante para muchos de nuestros clientes. Hay mucha competencia en el sector minorista y los responsables de las marcas buscan continuamente oportunidades para innovar, destacar y atraer a los consumidores. Nos encanta apoyar las visiones de nuestros clientes utilizando nuestro equipo de I+D para explorar la innovación y llevar los diseños a la realidad. 

HB: En un mercado ya saturado, es muy importante el impacto en los estantes. Los productos innovadores y nuevos, como la resina, adquieren mayor importancia. Los decorados adicionales y los plazos de entrega cortos también pueden ayudar a los clientes a distinguirse de otros productos.

LM: En un mercado en el que cada vez hay más opciones, es fundamental crear una diferenciación desde la etiqueta, y como expertos, es nuestra responsabilidad asesorar a nuestros clientes que buscan la mejor opción en materiales y decorados para conseguirlo.