Herradura Legend se lanza con un diseño ultra premium

Brown-Forman buscaba posicionar este producto con éxito en la gama de precios de 100-120 dólares. Para ello, cada pieza del empaque debía reflejar la naturaleza premium del producto. Además, buscaban tener un proveedor lo más local posible para los materiales que requerían sus etiquetas. Esto ayudó a gestionar los costos y, a su vez, el precio final para el consumidor. 

Como la botella de Herradura Legend era completamente nueva, el desarrollo del envase y la etiqueta supuso un reto. El proceso implicaba la ejecución de nuevos procesos y materiales que no se habían utilizado antes. El equipo de MCC Guadalajara colaboró con el cliente desde el principio, asesorándole en la selección de los materiales que proporcionarían el aspecto ultra premium que buscaban. El equipo técnico también ayudó a garantizar que todos los aspectos de la etiqueta funcionaran con sus procesos de aplicación. Con muchos elementos de adorno incorporados a la etiqueta, se hicieron varias pruebas para conseguir exitosamente el resultado deseado. La etiqueta final presume un aspecto lujoso conseguido gracias a un material negro especial con textura, con serigrafía para el código de barras, bajo relieve y estampación mate en la misma placa. El aspecto audaz y clásico encarnaba el precio y el diseño de primera calidad que el cliente había previsto. 

“El mayor apoyo de MCC fue su orientación de principio a fin en el desarrollo de este nuevo proyecto. La clave estuvo en el servicio que nos dieron y, sobre todo, en su paciencia durante todo el proceso. No fue fácil y sin embargo fueron muy profesionales en todos los aspectos”, comenta Belinda Mendoza, Compradora Senior de Brown-Forman. 

Desde el lanzamiento de Herradura Legend en determinados mercados de Estados Unidos, está teniendo un gran éxito entre los consumidores de tequila ultra premium. El valor de un buen diseño de envase y de materiales premium y seleccionados ha permitido a la marca llegar a esos consumidores de lujo a los que antes no había podido dirigirse. 

Esta etiqueta es una de las de mayor calidad de nuestra cartera, no sólo del tequila Herradura, sino de todo Brown-Forman. Las texturas, los barnices, los materiales, todo es impecable, y esto nos permite comunicar la gran calidad de nuestro producto. Esto nos está ayudando a llegar a los consumidores y a los segmentos de precios a los que nos dirigimos desde el principio. Estamos teniendo éxito.” 

Arturo Gajón, Director de Marca Global de Tequilas en Brown-Forman