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La colaboración entre varias plantas ejecuta la visión de los vinos de alta gama
Fundada en 2020 por dos veteranos del sector del vino, Beyond Wines se creó con una propuesta de venta única. Con un profundo conocimiento de las preferencias de los consumidores, la empresa se asocia con productores clave de todo el mundo para ofrecer vinos que sean relevantes para los clientes en todos los canales. Uno de sus primeros proyectos fue el lanzamiento de una marca llamada Liquid Diamond, dirigida al mercado de 18 a 35 años, conocedor de las redes sociales, y sin escatimar en gastos para ofrecer un empaque impactante.
“Sabemos que la mayoría de los compradores compran primero con los ojos… Nuestra amplia investigación de mercado nos dijo que los consumidores están dispuestos a gastar un poco más, pero a cambio quieren que el empaque les cautive”, comentó el cofundador Alex Green.
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Una visión desafiante
La visión de la etiqueta era el máximo lujo y elegancia, con un diamante de resina en 3D moldeado en la botella. Desde el punto de vista técnico, se trataba de uno de los mayores retos a los que se había enfrentado el equipo de MCC. No sólo la forma y el material de la etiqueta podían plantear problemas de aplicación, sino que el vino iba a ser embotellado por envasadores contratados en dos países diferentes: el Reino Unido e Italia. Era crucial contar con la comprensión y el apoyo de los envasadores para garantizar que la etiqueta se aplicara correctamente. Además, todas las pruebas realizadas en Italia debían ser adecuadas para que funcionaran también en el Reino Unido. Todos estos factores se combinaron para convertirlo en un rompecabezas riguroso y desafiante para los equipos de MCC.
Experiencia técnica
Para preparar el lanzamiento, MCC Daventry y MCC Italia crearon múltiples prototipos para garantizar que el aspecto final fuera exactamente el que el cliente había previsto. Los prototipos fueron cruciales para el desarrollo del diamante, y el equipo acabó trabajando con los diseñadores para recrear la ilustración y ayudar con el gráfico final.
Una vez finalizado el diseño, llegó el momento de que el equipo de MCC abordara las consideraciones sobre la aplicación. La humedad y la temperatura son factores importantes que hay que tener en cuenta, por su efecto en la flexibilidad y la adherencia de la etiqueta. La primera prueba se realizó en Italia en pleno invierno y no tuvo éxito. El frío endureció las etiquetas y no pudieron aplicarse sin problemas. El equipo de Italia tuvo entonces la idea de añadir un borde metálico al diamante, proporcionando un espacio adhesivo adicional más allá de la resina. La idea no sólo era técnicamente sólida y resolvía los problemas de aplicación, sino que el efecto era visualmente más fuerte, y el cliente lo prefería. El tiempo y el esfuerzo dedicados a las pruebas y a las modificaciones en un principio dieron sus frutos. Las etiquetas fueron aprobadas sin problemas cuando el cliente las probó en el Reino Unido, lo que garantizó que los embotelladores pudieran trabajar a toda velocidad y no retrasaran la llegada del producto al mercado.
Hemos trabajado muy estrechamente con MCC durante los últimos 6-8 meses en el diseño de Liquid Diamond. Su ayuda y experiencia han sido inestimables. Tuvieron el tiempo y las habilidades para hacer de esto algo realmente especial y estuvieron de nuestro lado desde el primer día. Para mí, una marca tiene que tener un gran aspecto y un gran sabor para que el consumidor la compre. MCC nos ayudó a conseguirlo para nuestros clientes.
Alex Green, Cofundador de Beyond Wines