La creación rápida de prototipos, ayuda a lanzar un cambio en la marca de lujo

Tras un paréntesis de varios años en la producción de vino espumoso, en 2016, King Estate Wines estaba lista para volver a producir su preciado burbujeante. Sin embargo, la etiqueta anterior, no captaba adecuadamente la calidad y la distinción de lo que había dentro de la botella, así que la empresa decidió embarcarse en un rediseño. Utilizando la capacidad de creación rápida de prototipos de MCC, King Estate pudo ver una prueba casi idéntica para asegurarse de que su visión iba a cobrar vida.

Desde 1991, la Bodega King Estate en Eugene, Oregón, ha sido dirigida y gestionada por la familia. Con más de 400 hectáreas en la punta de la famosa región vinícola del Valle de Willamette, la bodega es conocida por su Pinot Noir, Pinot Gris y vino espumoso, todos típicos de la región. En 2016, después de no haber lanzado un vino espumoso durante ocho años, el equipo de King Estate supo que quería relanzar el vino con un empaque sorprendente, digno del increíble producto que hay dentro.

Servicio de creación rápida de prototipos

Con la ayuda de su propio diseñador, Taylor King, King Estate hizo un cambio de marca completo de todas sus etiquetas de alta gama. El objetivo de la etiqueta del espumoso era capturar la esencia de un champán clásico, digno de situarse en los estantes junto a los mejores del mundo. En el diseño se hizo uso de múltiples elementos decorativos de primer nivel para lograr ese aspecto: papel texturizado, dos foils de aluminio diferentes, una textura de fondo y múltiples elementos en alto relieve. Apartarse tan drásticamente del empaque anterior era arriesgado, y el equipo quería asegurarse de que el nuevo diseño fuera legible y no demasiado ornamentado.

Gracias a la creación rápida de prototipos, King Estate pudo recibir una prueba con todos los elementos decorativos, casi idéntica al aspecto de la etiqueta terminada. Después de ver el barniz satinado empleado en la prueba de prototipos rápidos, la empresa modificó su diseño original para hacerlo igual, al quedar encantados con este aspecto sutil. Con la ayuda de la prueba, en King Estate avanzaron con éxito, sabiendo que habían logrado el objetivo de capturar una nueva imagen lujosa y sofisticada.

Mirar una etiqueta en la pantalla del ordenador no dice nada, no cobra vida. El uso de la creación rápida de prototipos nos permitió colocar la prueba en una botella real y mostrar al equipo ejecutivo nuestra idea. Fue un cambio de las reglas del juego, ¡una herramienta verdaderamente impresionante! Definitivamente consideraremos usarlo cada vez que presentemos una nueva marca. Vale la pena la inversión.

Ryan Johnson, Director de Marketing, King Estate Winery