Lanzamiento de una nueva variante

“Como la mayor marca de sidra de Sudáfrica, Hunter’s lleva ofreciendo su crujiente sabor a manzana desde 1988”, afirma Banele Msimango, director de marca (Hunter’s Cider) de Distell. “Hemos visto el aumento de la popularidad de las sidras sin alcohol, impulsado por la tendencia a beber con moderación y por la concienciación de la gente sobre la salud. Decidimos desarrollar nuestra propia variante sin alcohol, para que los fans de Hunter’s pudieran tener ese trago refrescante en cualquier momento y lugar”.

Dado que la marca quería mantenerse fiel al distintivo refresco crujiente que ofrece Hunter’s Cider, optaron por un proceso de desalcoholización. Esto reduce el volumen de alcohol del producto y produce una sidra sin alcohol con el mismo sabor que quita la sed (aunque tiene un 0,3% de ABV).

“Esto es realmente emocionante para nuestra marca y estamos encantados de tener por fin una variante sin alcohol en nuestra gama. Ofrece más oportunidades para que los fans de Hunter’s beban su sidra favorita y esperamos que también nos ayude a encontrar nuevos fans de Hunter’s que sólo beban bebidas sin alcohol. Hunter’s siempre ha apoyado el consumo responsable de alcohol y se compromete a alcanzar el objetivo de aware.org de educar y permitir una cultura de moderación y consumo responsable de alcohol”, concluye Msimango.

Diseño de la etiqueta

Lanzar una nueva variante también implicaba acompañarla de una etiqueta que refrescara su imagen, siendo coherente con su distintivo de marca.  Hunter’s trabajó en colaboración con MCC Sudáfrica para crear un conjunto de etiquetas de cuello y cuerpo laminadas en BOPP transparente para dar la apariencia de ligereza de una bebida sin alcohol.

La principal distinción está en el contraste de las líneas oscuras y claras sobre la palabra HUNTER’S, y en segundo lugar, en los puntos oscuros que se traducen en una viñeta hacia el centro de esta misma palabra.

Los 2 colores azules (azul oscuro y azul claro) fueron nuevos pantones suministrados por el cliente, lo que reorientó un reto en este proyecto, pero que sin duda pudo ser resuelto a través de la adecuación de los colores a las expectativas del cliente que se llevó a cabo en la prensa con los representantes de la marca.

Cumpliendo las expectativas

La rapidez en la entrega del proyecto y los conocimientos técnicos para garantizar las expectativas del cliente son algunas de las claves que han permitido a MCC mantener una excelente relación de trabajo con los equipos de Distell.  Esta estrecha colaboración se ha traducido en la calidad de la producción de etiquetas de Multi-Color Johannesburgo. 

Nos hemos convertido en el proveedor preferido para las etiquetas de Hunter, con una buena reputación a la hora de mantener los estándares de la marca y las expectativas del mercado.”

Zongamele Keto, representante del servicio técnico de MCC Johannesburgo