Por qué es importante el diseño de las etiquetas

Garantizar que la historia de su marca esté bien ejecutada y destaque en el estante es lo que hace el diseño de etiquetas. Nos sentamos con algunos diseñadores para conocer de primera mano su proceso.

Boldrini & Ficcardi I Mendoza, Argentina 

Si el Malbec argentino tuviera que elegir un diseñador de etiquetas de calidad, B&F sería probablemente la primera opción. Fundaron su estudio de diseño hace 30 años en el corazón de la región vinícola de Mendoza. Desde entonces, han sido fundamentales en el crecimiento del panorama vinícola argentino con diseños innovadores, elegantes y sofisticados, influyendo en la siguiente generación de diseñadores de vinos y licores de todo el mundo.

Para este proyecto, Victor Boldrini y Leonardo Ficcardi trabajaron en colaboración con MCC Mendoza para desarrollar una impresionante etiqueta para el catálogo de vinos Make a Mark, para la etiqueta Delacasa de la bodega Terroir Wine.

¿En qué se inspiraron para diseñar esta etiqueta?La inspiración para la creación de este packaging nació de la idea de transmitir un buen mensaje a través de una botella de vino: una necesidad explícita de decir algo diferente, bueno y positivo, más allá de la calidad del producto y su origen. Queríamos explorar las posibilidades de la comunicación del vino, fuera de los límites habituales de la industria vinícola, para hacer algo experimental.

¿Cuál fue el proceso de creación del diseño de estaetiqueta?Encontramos un gran mensaje escuchando un playlist con discos de esa época. Una frase de una canción de Charlie García nos atrapó de inmediato – “cuando el mundo tira para abajo, es mejor no estar atado a nada”. Esto desató una idea y tuvimos la valentía de hacer muchas etiquetas, y no “apegarnos” a un solo diseño. Fuimos recortando partes de imágenes de nuestro paisaje cotidiano y pegándolas a mano una a una hasta envolver casi por completo la botella con carteles callejeros, caligrafía, alfabetos vintage y colores de una paleta vibrante e inquieta. Así, cada pequeño papel con su propio estilo empezó a hablar por sí mismo, entrelazándose y dialogando con el resto.

¿En qué momento del proceso de diseño se empieza apensar en la impresión de etiquetas? Empezamos a pensar en la impresión y producción de elementos desde el minuto cero. Es nuestra forma de trabajar, llevamos muchos años haciéndolo y hemos aprendido que la imaginación y la producción no deben ir separadas. Los tiempos cambian, las tecnologías avanzan y cada vez es más fácil obtener buenos resultados.

Una buena marca debe establecer un diálogo ameno y fluido con sus consumidores, no debe defraudarlos… Si la marca es buena, esos momentos se potencían y se recuerdan para siempre.”

Victor Boldrini & Leonardo Ficcardi, Copropietarios, Boldrini & Ficcardi

Chad Michael Studio I Dallas, Texas, Estados Unidos

Chad Michael Studio se fundó en 2014 y rápidamente se convirtió en un estudio de diseño de envases y marcas premiado a nivel internacional y dedicado a las bebidas alcohólicas y los productos especializados. Basándose en su trabajo para Warfield Distillery, Chad nos cuenta cómo cada diseño pasa por un extenso proceso interno para garantizar que cada aspecto del trabajo sea atractivo, artesanal y, lo más importante, que cuente una historia.

¿En qué te inspiraste para diseñar esta etiqueta?Tras las conversaciones exploratorias iniciales con el cliente, enmarcamos el carácter de la destilería Warfield como el de un maestro montañés y supremo de todo lo que es salvaje. Una marca que, si se dejara caer en el centro de la naturaleza, no sólo sobreviviría, sinoque prosperaría. El objetivo era desarrollar una gama icónica de bebidas alcohólicas que representara este carácter. Los diseños son masculinos, con colores y texturas que destilan naturaleza y se inspiran en losobjetos que utilizamos para explorar la naturaleza.

¿Cuál fue el proceso de creación del diseño de esta etiqueta?Todos los aspectos del envase se inspiraron en objetos, materiales y texturas relacionados con la naturaleza. Las etiquetas llevan una gran “insignia”, como la que llevaría con orgullo un guardabosques. Los pequeños detalles en foil de aluminio hacen referencia a los anzuelos y los remos. La tira inferior está impresa con un patrón MCC personalizado en relieve ciego que recuerda a la lona. Cada aspecto, desde la textura del papel hasta los elementos seleccionados para la impresión, debe tener un propósito conceptual.

¿En qué momento del proceso de diseño se empieza a pensar en la impresión de la etiqueta?Después de descubrir quién es la marca y lo que representa, nos sumergimos en la estrategia de cómo expresar mejor su identidad de marca, su visión y su historia. Si se trata de un producto de gama alta con un precio de venta elevado, estudiamos los materiales y los métodos de impresión en una fase temprana del diseño. Esto se debe a que los materiales pueden desempeñar un papel crucial en el diseño del envase. La disposición a explorar sustratos y materiales fuera de una etiqueta de papel es mucho mayor. Cuando se trabaja con un presupuesto limitado, como suele ser el caso de la mayoría de las destilerías que empiezan, empezamos a pensar en las técnicas de impresión mientras desarrollamos el diseño de la etiqueta.

El diseño final es unreflejo del estudio, así que debe ser sensacional o habremos fracasado. Creemos que sólosomos tan buenos como nuestro último diseño, así que nos esforzamos constantemente en todos los frentes.

Chad Makerson Michael, Propietario y Diseñador de Chad Michael Studio