Soluciones versátiles para el propietario de la marca actual

Jörg Waldorf, Vicepresidente Ejecutivo de Ventas Globales – Alimentos y Bebidas en MCC y Darren Priebe, Vicepresidente Ejecutivo de Ventas Globales – CPG en MCC son veteranos del sector, con casi 70 años de experiencia combinada en la industria del envasado. Han trabajado con algunas de las marcas más importantes del mundo. Hablamos con ellos para conocer su opinión sobre el reciente aumento de la impresión digital y si esta tendencia ha llegado para quedarse.

En los últimos dos años hemos visto un crecimiento de los empaques impresos digitalmente. ¿Creen que esto va a continuar?

DP: Sí, absolutamente, no sólo para las grandes marcas, sino también para las pequeñas. Vemos que los gráficos cambian cada vez con más frecuencia y la necesidad de captar la atención del consumidor. Lo digital es un medio estupendo para ofrecer personalización, rapidez y agilidad en el mercado.

¿Creen que la tecnología digital superará a la analógica?

DP: Desde mi punto de vista, las tecnologías son muy complementarias. Esa es una de las grandes ventajas de MCC: tenemos cubiertas todas las tecnologías de impresión. Si vemos hacia atrás, hace 15 o 20 años, el rotograbado estaba destinado a las grandes marcas de mayor tirada y el digital se centraba más en las marcas de menor tirada, más pequeñas. Ahora, los fabricantes de equipos se dan cuenta de que tienen que trabajar hacia el centro. El rotograbado se ha desarrollado para ser más competitivo en costos en las tiradas más cortas, al igual que el digital en las tiradas más grandes. Digital tiene su lugar, pero no es un sustituto.

La sustentabilidad es un tema muy importante en el sector de los envases: ¿cómo puede contribuir lo digital?

JW: Darren ya ha mencionado que con la impresión digital se puede estar más cerca de las demandas y, por tanto, se pueden reducir las mermas y ejecutar todo el producto con menos existencias. Estos son factores clave. Cuando se trata de tiradas y volúmenes más pequeños, los colores están bien en el primer clic, por lo que el consumo total de material es menor que el que vemos con otras tecnologías. Cuando se combina con nuestra oferta de materiales sustentables, ya sea recycLABEL® o las opciones de mangas termoencogibles, lo digital lo complementa.

A lo largo de este año sin precedentes, el mercado mundial ha experimentado cambios significativos. ¿Ha contribuido esto a la demanda de procesos digitales?

JW: El año pasado fue de supervivencia. Algunas marcas, sobre todo las de productos de limpieza para las manos o para el hogar, experimentaron un aumento y se beneficiaron. Otras sufrieron un retroceso por la disminución de la demanda, sobre todo en sectores como el de la belleza. Así que lo que el digital les permitió hacer fue cambiar rápidamente para capitalizar las tiradas más pequeñas y responder a la menor demanda que estaban experimentando. Cuando vimos un aumento de la demanda, hubo una escasez en la que no se podían encontrar productos como el desinfectante de manos en el mercado. Esto permitió a las empresas cambiar rápidamente y crear una etiqueta muy rápidamente para poner su producto en el estante y ayudar a cubrir esa necesidad.

En el caso de las grandes marcas con cadenas de suministro complejas, ¿creen que la impresión digital desempeñará un papel más importante?

DP: Sí, absolutamente, por un par de razones diferentes. Las marcas van a renovar sus productos con más frecuencia que nunca. Antes eran cada 18-24 meses, ahora vemos que son cada 6 meses para responder a la demanda de los consumidores y generar interés. Creo que lo digital desempeña un papel muy importante:

1. Introducción y retirada progresiva. 
2. Coherencia en todo el mundo. 

La tecnología digital es unificada: con nuestras prensas en todo el mundo, podemos imprimir fácilmente la misma etiqueta en diferentes regiones del mundo al mismo tiempo. Esto permite realizar una campaña global de forma simultánea. 

Jörg Waldorf, Vicepresidente Ejecutivo de Ventas Globales – Alimentos y Bebidas de MCC

Los envases personalizados siguen siendo una tendencia clave del mercado. ¿Cómo han aprovechado sus clientes la impresión digital?

JW: Uno de los primeros y más destacados ejemplos fue Share a Coke. Esto demostró cómo la personalización puede ser exitosa y atractiva para los consumidores. La personalización no se limita a cambiar los nombres. Vemos mosaicos en los que se puede jugar con los colores y los patrones o collages en los que se pueden mover los elementos alrededor de la botella y conseguir una dinámica en un envase que nunca se había visto antes. 

DP: En el pasado, en el ámbito de los tejidos y la atención domiciliaria, hemos hecho algunos programas digitales estupendos. En Estados Unidos, la gente es muy fiel a su equipo de fútbol de la NFL. Pudimos asegurarnos rápidamente de tener en los estantes un envase que representara al equipo local. La tecnología digital era perfecta para ello, ya que podíamos apoyar a todos los equipos de la NFL en las distintas regiones, hacer pequeñas cantidades y reaccionar si un equipo se vendía mejor que otro. También había un suavizante de telas que quería que cada botella en el estante fuera diferente. La tecnología digital nos permitió imprimir una buena mezcla de niños y niñas.