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Un enfoque en Foil
Carlsberg lleva a Somersby hasta otro nivel mediante la premiumización y el embellecimiento de la apariencia visual.
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¿No es maravilloso?
El refrescante Sparkling Rosé de Somersby es de color claro y está lleno de delicadas burbujas. Muy popular en Polonia, la marca se posiciona como un refresco de cerveza de sabor premium. La mezcla de cerveza, inspirada en el vino rosado, está elaborada para ser disfrutada no solo en ocasiones especiales, sino también en los momentos cotidianos, junto con los amigos.
Una nueva visión
Carlsberg, una marca que ya era popular, quería distinguir la nueva variante de Somersby dentro de su cartera mediante la prémiumización y el embellecimiento de la apariencia visual.
La visión del “nuevo” Somersby era elaborar un producto excepcional. El delicado sabor se degusta mejor en frío, usando un vaso especial para una experiencia de consumo más sofisticada. El envase desempeña un papel clave en esta experiencia, por lo que la creación de elementos de etiquetado específicos era primordial.
Una solución sofisticada
La directora de cuentas clave, Monika Gawor, se involucró en el proyecto desde las etapas iniciales de desarrollo del producto. El desafío para el equipo era la etiqueta del cuello. Históricamente se usaba un foil de aluminio para el cuello, pero querían alejarse del acabado brillante para lograr un efecto mate clásico. Después de considerar las opciones de papel, Monika ofreció la solución de imprimir en el reverso del foil.
Desde MCC Alemania, la marca se imprime en el reverso del foil , que tiene una superficie mate y logra el efecto contemporáneo y clásico que Carlsberg deseaba.