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De una fiesta a una etiqueta
Durante los últimos ocho años, Cofield Wines ha celebrado la “Fiesta del Pedal Rosa” en noviembre para recaudar dinero y concienciar sobre el cáncer de mama. Debido a los desafíos del 2020, y al no poder realizar la Fiesta del Pedal Rosa, quisieron encontrar una forma diferente de realizar una recaudación de fondos. Aquí nació la idea de colaborar con un artista local para crear una obra de arte que pudiera convertirse en una etiqueta para un vino de edición limitada. El mayor reto era conseguir una buena relación calidad-precio, sin dejar de ser innovadores y llamativos.
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Etiquetas únicas con impresión en Mosaico
Para satisfacer sus deseos, sugerimos una etiqueta impresa digitalmente con datos variables, lo que significa que cada etiqueta es única. Cuando informamos a Cofield Wines sobre el concepto, aceptaron la idea de todo corazón. El concepto se situó fuera de sus etiquetas y marcas más tradicionales, llevándolos por un nuevo y emocionante camino.
Adoptamos un enfoque consultivo, innovador y orientado a la solución para superar este desafío y convertirlo en una gran oportunidad. Junto con el artista, el cliente nos presentó una pintura abstracta. Asistimos en la creación de una etiqueta basada en esa pintura, mientras nos ateníamos al presupuesto.
Luego nos dedicamos a armar un concepto para ellos, basado en la utilización del Mosaico en la imagen abstracta. La naturaleza abstracta de la imagen se prestaba a utilizar la herramienta de imagen variable. Una vez que un diseño fue establecido, entonces proporcionamos al cliente pruebas en PDF de cómo se verían las imágenes variables.
Foil de aluminio y color para resaltar
La siguiente cuestión por resolver era asegurar que la marca se destacara. Decidimos utilizar foil de aluminio con un color diferente, aunque complementario a la combinación de colores de la pintura. Esta herramienta es una herramienta común, sin información antigua, así que pueden utilizarla anualmente para mantener los costos bajos.
Escucharon lo que queríamos lograr y realmente entendieron el proyecto. Su sugerencia de crear piezas de Mosaico individuales del arte sonaba muy intrigante y era exactamente lo que estábamos buscando. El Rare Rosé ha sido muy bien recibido por el Centro de Cáncer, nuestra comunidad y nuestros clientes. ¡Esperamos hacer un proyecto similar con su equipo el año que viene y no podemos esperar a ver lo que vamos a hacer juntos!
Bronwyn Tyrell, Gerente del Club de Vinos y Marketing