Restyling de etiquetas para entrar en tendencia

Doña Paula confió en MCC Argentina por su trayectoria, para llevar a cabo tan importante proyecto, el cual implicaba el rediseño de la etiqueta para 8 SKU que se implementarían en 34 mercados. Una marca estratégica y global necesita de un aliado que nos garantice un producto a la altura de la marca, comenta Federico Ontanilla, Global Brand Manager de Viña Doña Paula.

La línea Estate evoluciona con una estética visual que resalta los valores que combinan la excelencia del producto y el potencial del terruño donde nacen estos vinos. El cambio de diseño en la etiqueta implicó un cambio en la paleta de colores y también en el color de la cápsula que ahora tiene un tono más cobre con el que buscan distinguirse en los estantes y reforzar el vínculo con sus clientes y captar nuevos.

El objetivo de este restyling era lograr terminaciones premium, delicadas y sutiles, que pudieran mantenerse en la producción de tiradas largas. La etiqueta tiene una imagen compuesta por diferentes tramas, con degradados que se pierden a 0%, lo que la convierte en un reto para la impresión flexográfica. Además, lleva stamping y relieve, los que terminan de realzar y destacar el trabajo realizado en las tramas de las montañas. Se trabajó con diferentes estaciones de la máquina para cada color, dando diferentes presiones y cargas para cada uno hasta lograr la etiqueta deseada por el cliente.

Al tratarse de etiquetas de tiradas largas, para asegurar la fidelidad de la impresión en cada producción, se realizaba un constante relevamiento de los herramentales (principalmente polímeros) para asegurar que estuvieran en perfectas condiciones y lograr los degradados sutiles, ya que este tipo de tramas tienden a perder calidad a lo largo de su uso.

Tras la implementación de las nuevas etiquetas en la línea Estate, se reposicionó la marca y se le dio un look más fresco en los 34 mercados donde se comercializa, lo que ayudó a impulsar las ventas y mejorar la precepción del consumidor.

El mayor apoyo de MCC fue el soporte y las recomendaciones para llevar adelante este desarrollo, el acompañamiento y las propuestas de alternativas para lograr el éxito y el mejor resultado. Superó nuestras expectativas en la agilidad y rapidez en la producción.

Federico Ontanilla, Global Brand Manager, Viña Doña Paula