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Étude de cas de la brasserie Fat Heads Brewery

Dans un marché de la bière artisanale caractérisé par une forte concurrence sur les étagères des magasins, le design de l’emballage est désormais le principal facteur de différenciation pour attirer les consommateurs. La brasserie Fat Head’s Brewery, implantée à Middleburg Heights, dans l’Ohio, a trouvé la solution idéale pour proposer des bières artisanales primées dans un emballage exclusif à sa marque, renforçant ainsi l’authenticité de cette dernière auprès des consommateurs avertis de bières artisanales.

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    En résumé:

    • Fat Head’s Brewery personnalise de manière créative la canette de bière en aluminium pour donner un éclat métallique spectaculaire à l’étiquette de son produit, sans avoir à payer des coûts supplémentaires pour des encres ou dorures spéciales
    • MCC Hammer Packaging optimise le graphisme avec différents niveaux de blanc de base pour créer des zones opaques et transparentes sur l’étiquette
    • La technologie des presses offset à bobines permet de concrétiser le concept en alliant la précision de l’impression offset à l’intensité de l’encre blanche flexographique
    • Le résultat est une étiquette de canette originale et unique, à l’image de la bière artisanale primée de Fat Head’s

       

      L’opportunité

      Les canettes en aluminium représentent plus de 60 % des emballages du marché de la bière artisanale aux États-Unis, et devraient continuer leur progression au cours des 3 à 5 prochaines années. Les brasseurs privilégient les canettes en raison de leur coût inférieur à celui des bouteilles en verre, de leur poids plus léger qui réduit les frais d’expédition, de leur meilleure recyclabilité et de la durée de conservation plus longue des produits.

      Un avantage souvent négligé est la valeur qu’apporte la canette en aluminium dans la décoration de l’étiquette. La brillance de l’aluminium peut être mise à profit pour créer un aspect métallique sans encres ou dorures spéciales. Fat Head’s Brewery s’est saisie de cette opportunité pour concevoir une étiquette à manchon thermorétractable plus percutante, sans avoir à utiliser des matériaux spéciaux coûteux, et le résultat est impressionnant !

      La solution

      Fat Head’s et MCC Label – Hammer Packaging se sont associés pour identifier la combinaison d’encre et de technologie d’impression idéale pour accentuer les zones métalliques de l’aluminium, tout en conservant des zones opaques pour des couleurs intenses qui attirent l’attention.

      Pour obtenir cet effet sur une étiquette à manchon thermorétractable transparente, l’équipe de prépresse de MCC a ajusté les niveaux d’encre blanche utilisés pour créer la toile opaque du film. Pour obtenir des couleurs vives sur des films thermorétractables transparents, il est nécessaire d’appliquer une épaisse couche d’encre blanche derrière les couches d’encre graphique. En ajustant ou en éliminant la couche de base blanche, le graphisme devient plus transparent et révèle des niveaux plus élevés de brillance métallique.

      Stephen Brown, directeur des comptes nationaux de MCC, explique : « Les graphismes présents sur toutes les étiquettes Fat Head’s sont incroyables et contribuent à renforcer l’image de cette marque entrepreneuriale sur le marché. Il nous appartient, en tant que partenaire de confiance, de donner vie à la créativité de cette marque avec notre expertise et notre technologie d’impression de pointe. »

      La presse offset à bobines à manchons variables (VSOP) de MCC s’est avérée être la technologie de presse idéale pour recréer les graphismes des manchons avec les différents niveaux d’encre blanche flexographique et la précision de l’impression offset.

      « La possibilité d’ajuster le niveau de blanc pour rendre nos designs plus attrayants et de mettre en avant certains éléments spécifiques sur les manchons est vraiment géniale », ajoute Dave Beard, de Fat Head’s Brewery. « Personne d’autre n’utilise cette technique particulière dans le secteur des canettes de bière. « Personne d’autre n’utilise cette technique particulière dans le secteur des canettes de bière.

      Le résultat

      Le produit final est une canette en aluminium qui attire le regard grâce à l’illusion de la couleur métallique dans des zones spécifiques, stratégiquement associée à des couleurs unies et vives. La marque prend vie grâce à la créativité et au travail d’équipe de Fat Head’s Brewery et des équipes prépresse et techniques de MCC.